时装品牌争相抢滩化妆品市场 口红效应显现？
[摘要]7月21日，在北京时尚地标751D-PARK，上演了一场声势浩大的时装秀。中国知名女装品牌MOCo.的母公司EPO集团宣布将新推出专业彩妆品牌REC和
7月21日，在北京时尚地标751D-PARK，上演了一场声势浩大的时装秀。
中国知名女装品牌MO&Co.的母公司EPO集团宣布将新推出专业彩妆品牌REC和童装品牌little MO&Co.，此前集团已拥有率性时髦的都会年轻女装品牌MO&Co.及融合艺术灵感的女绅士风格品牌Edition 10。
当狐小美赶到发布会现场，完全被当时的热烈氛围所震惊了，狐小美虽然身经百战，但如此规模的发布会也足以惊叹。
在751D-PARK79罐前的广场上凭空搭出一个巨大的现代钢筋结构化妆间，动感的音乐伴随着大屏幕上各路KOL的彩妆演示，让你忍不住跟着摇摆起来。
环绕钢筋支架的一圈化妆台，化妆师们严阵以待，每一位到场的嘉宾都在这里被邀请试用REC的彩妆产品打造精致妆容，那一刻你会觉得自己就是即将走上T台的国际超模，紧张兴奋伴随着对自我形象改变的期待，将fashion show的气氛推向顶点。
EPO集团最新推出的专业彩妆品牌REC，从研发，原材料到制造都选择和全球一线的供应商合作，经历了1年多自有渠道测试后，于今年4月份正式进行独立运营，未来，将形成主流购物中心和百货、线上天猫和Eshop，以及EPO时装集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局，用全新思维打造做中国第一时尚专业彩妆。
作为率先推出彩妆品牌的国内时装集团，EPO将通过时装和美妆的融合进一步打通女性消费者的购物链条，并奠定品牌的专业及时髦度。而时装和童装的结合，则为MO&Co.和Edition 10消费者的下一代打造出一样酷劲十足的衣橱。
在国内本土时装品牌集团发展模式中，一是推出服装品牌矩阵，二是展开海外收购，EPO时装集团再次打破传统的发展模式，将Cool & Fun生活方式的热情蔓延至更广阔的领域，通过时装、美妆、童装，打造多元立体的品牌组合协同效应，凝聚其具有相同特质的消费族群，满足更多不同的年龄性别的消费需求。
fashion品牌进军beauty市场，EPO集团可能是国内首家，但在世界范围内，这种现象早已屡见不鲜。经济学家和行业分析师认为，这是“口红指数”的效应显现。
◎口红指数：口红热销经济衰退
雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多-兰黛提出了口红指数这一经济学名词。他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。金融教育网站Investopedia发布的数据显示，在9·11恐怖袭击后的经济衰退期内，口红销量翻了一番。在经济不景气的情况下，人们只能痛苦地隐忍对于奢侈品的消费欲望，转而购买比较廉价的商品借以“安慰”自己。因此口红（化妆品）销量大涨一般会出现在经济低迷的时候。
同时，这也是奢侈品牌向大众化和时尚化拓展的反应，奢侈品牌陷入了一种困境，单一品类已经不足以支撑自身长期发展，而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献。时装、腕表等奢侈品销售持续低迷，增长缓慢，化妆品销量却不断逆势上涨，各大fashion品牌争相抢滩化妆品市场也就不足为奇了。业内预计，2014-2018年，化妆品市场将保持20%以上的高速增长。
另外，化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及自拍风潮、直播风潮的兴起，社交网络上的美妆博主层出不穷，这反应了千禧一代对化妆品的迷恋。
除了对面子工程格外在意的女性消费者，男性也日益成为了新的生力军。
迪奥和香奈儿是时装跨界化妆品的先行者，到目前为止已经拥有了非常完善的独立运营体系和产品品类。阿玛尼、纪梵希等品牌早期以彩妆开发市场，近年来发力护肤品领域。LV兴建了化妆品研发中心，D&G、Gucci和宝洁合作，授权推出彩妆、香水等热门产品，TOMFORD、christian louboutin等极具设计师个性的品牌几乎每出一款产品就遭到抢购。
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