汉中市部分县区、部门试水直播“带货” 解决部分农产品滞销问题
本报记者 柴雯雯 今年,最忙的莫过于“主播”,全国各地的市县长纷纷客串网络主播,为当地农特产品站台“带货”。
4月15日,在宁强县“宁强风物”抖音号直播间,俩“主播”正用馒头沾着香菇酱大快朵颐,还现场调起了蕨根粉丝酱汁,俨然一副专业“吃播”的架势。而这2位“主播”正是宁强县副县长霍晓立和经济合作局副局长张慧。据统计,此次销售农特产品近1400单,销售额达4万余元。
受新冠肺炎疫情影响,线下市场销售面临困难,各地区使出浑身解数,政府官员纷纷做起了“兼职”,在网上推销本地区产品。据不完全统计,汉中市宁强、勉县、镇巴、城固、留坝和市妇联等县区和部门,纷纷试水“直播带货”,在转变观念的同时,也解决了部分农产品滞销问题。
新时代有新要求,不仅要有沉下心的定力、俯下身的作风,还要有“玩网络、开直播”的新思维。汉中市一些县区和部门紧跟潮流趋势,利用直播促进汉中市特色产业发展。4月16日,西乡县政府与汉中云商工场有限公司签订了《西乡县“直播带货”项目框架协议》,副县长陶智君多次参与直播,目前已发布视频作品28个,举办特色农产品专场直播3场,销售6个品种西乡特产,累计销量2401单,销售金额近10万元,“汉韵西乡”浏览量40万余次。
“县长说得好,镇巴高山产好茶!马上下单!”“好美的茶园,好想去!”……在镇巴县县长叶稳太的直播和录制的代言短视频中,网友们的留言热情高涨。在4月26日,首届“陕西网上茶博会产地行”活动镇巴毛尖专场推介活动,在镇巴县怡溪春生态茶园举行。茶园里,叶稳太对着直播镜头为镇巴茶叶代言,向全国网友推介镇巴茶叶:“秦巴产好茶,好茶在镇巴,我为镇巴茶叶代言。”
镇巴县还参加省商务厅与阿里巴巴集团联合举办的“陕货淘宝直播购物节”活动,精选镇巴腊肉、镇巴高山绿茶、镇巴香菇等扶贫产品,由副县长王涛带队在直播间推介,观看人数达80余万人,当日下单量为1913单,交易额9万余元。
疫情让往日的交易渠道中断,产品大量积压,导致巨大的经济损失。为此,勉县各级干部们积极帮助农户出谋划策进行促销。漆树坝镇就开展了以“我为家乡代言”为主题的农产品直播活动。“我们这个蜜蜂都是养殖在油菜地边上的,它产的蜂蜜纯天然无污染,闻起来还有股淡淡的油菜花味……”3月13日,漆树坝钟哥在茶山里通过抖音和淘宝直播平台进行农产品直播,视频中汉中仙毫、毛尖、土蜂蜜等特色农产品整齐地摆放在桌子上。据悉,除本场直播外,该镇还策划了茶叶采摘直播。目前,直播形式受到了农户们的热情支持和消费者的青睐,已有顾客通过看直播联系购买事宜。
5月9日,在“快手”直播间,城固县副县长王瑞涛直播推介该县扶贫产业园的产品:“大家好,欢迎来到直播间。今天,我带大家现场了解、品鉴正宗地道的城固土豆。记得点关注哦!”直播活动开展后,短短2小时就吸引了10.8万余人观看,土豆、大米、蜂蜜、香菇、木耳、蓝莓等农特产品网上订单突破5000件,销售金额15万元,带动线下销售5.4万元,累计实现销售额20.4万元。
“他来了!他来了!他带着优惠走来了!”5月15日,留坝县副县长、火烧店镇烧房坝村的博士村支书尹鹏先便化身“带货主播”,在京东平台上线出镜,和大家一起品尝蜂蜜,了解留坝土蜂蜜背后的故事。据了解,留坝土蜂蜜发展迅速,已经达到3万箱,预计年产棒棒蜜200吨。为帮助好蜜打开销路,该县积极响应中国蜂产品协会和京东超市号召,参与了此次“好蜜助农”项目。
疫情促使更多线下商户到网上直播卖货,线上+线下,专心致力“卖它”。3月以来,市妇联就紧跟时代风尚,线下靶向“对接”的同时,线上带货“引导”。截至目前,市妇联党组领导班子3名成员分别为市县多个生产汉中仙毫、土蜂蜜、腊肉等土特产品的带贫企业“主动代言”,在市妇联新媒体平台“汉家妹子”微信、微博、抖音推出“带货”视频3期。据被带货企业反馈,订单数量有明显提升,其中略阳“山里人家”绿色生态园土蜂蜜订单量增长10%。
“我要一条项链”“三斤木耳能快递吗”“土蜂蜜咋卖”“这腊肉看着不错,来两袋”……5月8日下午,在“消费扶贫她力量脱贫攻坚显担当‘妈妈益起团’——汉中·宁强站”活动上,近千名群众现场参与,购买热情高涨。宣布集市开市后,3小时现场交易额达25万元,达成订单交易意向30多万元。此次活动由省、市、宁强县三级妇联主办,省妇联副主席常雅玲、党洁,市妇联主席王萃红,宁强县妇联主席唐小军共同为活动站台,还有来自汉中市11个县区60多个女性领办的企业带来的80余个种类近千件产品摆满了整个广场。
“作为活动承办地市,本次我们选择了羌绣、羌编、茶叶三种产品进行视频带货,一方面突出了‘羌文化’的地域特色,更重要的是从事这些产业的绝大部分是妇女劳动力。”王萃红介绍说。此外,还通过《汉中市妇联关于深入推进巾帼消费扶贫的通知》,为消费扶贫助力、加速。
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