山川山川秀处气象新 20192019年上半年全市经济发展成就之旅游三产篇
?天汉湿地公园里的“水上守望之门”景点。杜峰 摄
纵观上半年，汉中市旅游三产取得的成绩令人惊喜：全市接待游客4259.62万人次，实现旅游收入257.03亿元，分别占年度计划的63.01%和62.69%，同比分别增长29.02%和34.86%。据不完全统计，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对交通运输业的贡献率超过80%，旅游业已成为全市稳增长的支撑点、调结构的着力点、促增收的新亮点。
项目建设：借得山川秀添来气象新
沿着浓荫蔽日的天汉长街自东向西行走，可看到一座巍峨的仿汉代建筑，这就是天汉楼。天汉楼主楼已建成，为外七层内九层结构，高69米。作为市委市政府打造的重点工程之一，竣工后将成为汉中市文化旅游的新名片和人文汉中精神的新地标。上半年，汉中市旅游重点项目建设如火如荼：兴汉新区汉文化博览园、汉人老家街基本建成，古路坝国际研学小镇完成裸心源民宿度假村设计方案和主教公馆保护维修，九昱汉水温泉接待中心、汤屋汤院完成装修量的80%，汉江源康养区、滑草场基本建成。兼具“稀、奇、峻、雄、险、秀”魅力独特的汉中天坑群设立了国际研究基地，“汉中天坑群”商标已获国家批复。策划包装旅游项目8个，天汉楼等5个项目入选全国优选文旅投融资项目复核名录，其中兴汉新区汉博楼向国家文化和旅游部推荐为“一带一路”文化旅游产业国际合作重点项目。据市文旅局统计，上半年，汉中市35个市级重点文旅项目完成投资45.3亿元，占年计划的53.7%。
汉中市非常重视旅游配套服务设施建设。新建的52座厕所中已建成31座，完成旅游厕所百度地图标注418座，标注率97.4%，位居全省第三，被评为“全国厕所革命先进市”。完成携程汉中旅游旗舰店搭建，开通马蜂窝汉中攻略号，11个县（区）全部建成旅游产业运行监测与应急指挥中心，留坝县率先建成智慧停车位123个。
融合发展：一枝独放不是春
如果问一个汉中人，什么地方一年四季都能去，回答无疑是花果村了。这里四季有景可观，离城市很近，交通便利。它和城固六一村等成为网红打卡地，是汉中市农旅融合的成功案例。据统计，截至目前，汉中市建成国家休闲农业和乡村旅游示范点13处，有省级文化旅游名镇5个、旅游特色名镇42个，建成“农家乐”935家。上半年乡村旅游接待游客1685.54万人次、综合收入37.95亿元，同比分别增长24.9%和33.9%。
除此而外，汉中市还推进文旅、商旅、体旅等融合，融合发展成为推动汉中市旅游业发展的重要形式。凭借深厚的人文资源，优越的自然环境，制定《傥骆道遗产线路活化利用规划》《古褒国旅游度假区规划》，举办汉中文化和旅游融合发展论坛。在“筑梦天汉·文创未来”文化产业招商
本报记者韩晓艳
会上，签约合作项目10个、总投资60.15亿元。旅游文化节期间，举办花海马拉松、全国皮划艇静水青年锦标赛等系列体旅融合活动。市文化旅游商品展销中心4月12日投入运营，成功举办“汉中有礼”旅游商品大赛，2019陕西（第六届）旅游商品大赛获2金1银3铜和最佳创意设计奖、最佳组织奖，这一系列成绩标志着汉中市商旅融合工作上了一个台阶。
宣传营销：无人不道看花回
今年是第九届中国最美油菜花海文化旅游节，启动仪式后三天，全市接待游客123.5万人次，其中开幕式当天汉台主会场接待游客15万人次。汉中市提前一个多月在北京、西安、天津举办旅游推介会，在央视开展广告宣传，在周边和省内9家地市电视台播出汉中旅游形象宣传片。旅游节期间，策划文旅融合、商旅融合等5大类68项活动，推出29条赏花路线、51个观花点，并在文旅局官网公布。开通汉中文化旅游官方抖音，举办书画摄影大赛等，邀请新华社等25家国内主流媒体聚焦汉中采访报道，“汉中油菜花海”进入抖音全国6大油菜赏花地专题榜。
除此而外，汉中市还策划推出首届“回汉人老家·过汉风大年”品牌活动，首次亮相美国纽约时代广场。策划制作汉中旅游系列宣传品，参加了旅博会、西北旅游营销大会、陕甘川毗领地区旅游互动宣传月等活动。拍摄朱鹮之缘宣传片，策划朱鹮国际之旅旅游线路，圆满完成G20峰会“友好之轮·和美世界——朱鹮文化展”参展，全方位展示了“两汉三国、真美汉中”城市品牌形象。借助新媒体，加大宣传力度，20余个景区开通微信公众号或门户网站，市文旅局官方微信粉丝数达10.5万余人、阅读量100余万次，官方微博粉丝量5.65万人、阅读量1181.4万次。
下半年：百尺竿头更努力
作为全国首批全域旅游示范区创建市，汉中市加快达标建设，加强督导检查，力争年底前各县区达到接受验收的基本条件。同时，抓旅游精品打造。稳步推进天坑群地质遗迹保护利用，重点抓好兴汉新区汉文化、古褒国度假区、龙岗文化生态旅游园区等重点文旅项目建设，加快紫柏山、华阳、黎坪、青木川景区创5A步伐，培育一批环境优美、功能完善、特色鲜明的旅游目的地景区。开发休闲旅游、体育旅游、研学旅游等，强化游客集散中心、智慧旅游、旅游厕所、旅游商品等建设，建设一批“产权式”酒店、“酒店式”公寓，推动旅游向旅居转变。下半年，汉中市还有大熊猫文化旅游节、柑桔节、冰雪节等活动，加大旅游形象宣传，做好精准营销、专题营销，利用各种赛事、名人等借势宣传，强化与抖音、途牛等战略合作，进一步扩大汉中对外影响力。
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