“县长直播带货”的好经别唱歪了
□江德斌
受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员近日纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产。其中，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室于5月9日予以回应，承认了相关文件的错误，并公开致歉。（5月10日澎湃网）
“县长直播带货”是好事，以县长的公信力背书，利用最流行的电商直播带货模式，帮助农户推销农特产品，缓解产品因疫情影响造成的滞销压力，带动居民消费。但是，城固县在“县长直播带货”的同时，夹带了“要求全县干部最低消费50元”的私货，顿时令县长带货变味，成为借机摊派消费的恶劣行为，不仅加重公职人员的经济负担，亦有损政府形象，引起公众的不满。
早在2019年初，各地市县长直播带货就已开始试水，但范围小、影响极为有限。而此次疫情下的市县长直播带货活动，则遍及全国范围，堪称现象级，更加值得关注。这实际上是在疫情之下，地方政府对恢复经济、刺激消费所采取的自救措施，既拉近了与网友的关系，也给地方产业带来巨大的推动作用，帮助农民增收，可谓一举多得。
商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位市长、县长走进直播间，为当地产品“代言”。某电商平台统计，2月10日至4月20日，举办市长、县长、区长直播带货活动近50场，售出滞销农产品超过6亿斤，覆盖全国近400个农产区，包括230多个国家级贫困县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。可见，“县长直播带货”效果非常理想，口碑和市场双丰收，具有典型的市场拉动作用。
不过，“县长直播带货”主要是通过电商购物的方式来化解问题，这就需要尊重市场规律，尊重消费者的自愿原则，不能搞业绩绑架。其本质应侧重在引领消费，而不是寄希望于一场直播就能解决所有问题，这显然是不现实的，也是对直播带货的误解。因此，不能盲目追求销量，应以此为契机，树立消费者对本地农特产品的信心，营造更长久的消费观念，细水长流，才能让农户更加受益。
目前，各地政府都在努力恢复经济社会秩序，为刺激消费而出台诸多优惠政策，领导干部也在带头消费，这些举措都是值得肯定和推广的。但是，各地政府也应主动遵守法规和纪律，尊重市场规则，不能把好经唱歪了。
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城固新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离城固县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。