韩国紧盯中东化妆品市场- ’沙特阿拉伯\’市场
[摘要]沙特阿拉伯化妆品市场占中东化妆品市场的41.6%···受韩流影响，当地对韩国化妆品的认知度正迅速扩散中 东南亚和中东地区是韩国化妆品产业的新矿山，特别是沙特阿拉伯作为中东
沙特阿拉伯化妆品市场占中东化妆品市场的41.6%···受韩流影响，当地对韩国化妆品的认知度正迅速扩散中
东南亚和中东地区是韩国化妆品产业的新矿山，特别是沙特阿拉伯作为中东的代表国家，化妆品市场增速明显，应快速占领沙特阿拉伯市场。
针对沙特阿拉伯化妆品市场规模调查的报告差异很大，据Euromonitor 的统计，2014年约179亿9000万里亚尔（约48亿美元），比2013年增长12.2%。香水占化妆品全部销售额的32.5%，美发产品占13.6%，基础护肤占12.5%。
沙特阿拉伯占中东化妆品市场的41.6%，2010~2014年年均增长率为11.8%，预测2015~2020年年均增长15%以上。
沙特阿拉伯女性重视外貌且舍得为自己投资，因干燥的气候，保湿类和除皱类化妆品购买的最多，一般而言除皱化妆品购买高端品牌，其他化妆品考虑性价比。
2015年沙特阿拉伯化妆品市场同比前年增加15.5%，女性职场人数骤增，都市化和西洋化等对化妆品消费产生了影响。
高端品牌除皱类化妆品骤增，其他类化妆品增长速度在10%以上。
沙特阿拉伯的化妆品主要通过专柜、药房、超市和批发卖场等销售，高端品牌主要在专柜销售。
基础化妆品人气高是最近化妆品消费的一个特征，BB霜销售增长明显，美白系列化妆品也深受年轻人喜爱。
沙特阿拉伯化妆品市场占有率最高的是德国的妮维雅，2015年妮维雅的占有率为18%，妮维雅通过大众传媒广告提高产品认知度，大量销售皮肤管理相关产品。
联合利华的沙特阿拉伯本土企业Binzagr革新产品吸引大量消费者，去年上市‘Vaseline spray’保湿喷雾、罐装凝胶等产品。另外彼得罗夫、庞氏、欧莱雅、兰蔻、强生、菲诗小铺、雅思兰黛和露得清等品牌在沙特阿拉伯也有名。
近期受韩流影响，年轻女性热衷韩国化妆品。一部分本土流通社进口BB霜、乳和霜等，通过网上和专柜销售，利润很大。
预测沙特阿拉伯的化妆品市场离世界水准相差不远。除了保湿除皱产品外，年轻消费层对美白、防紫外线、除痘等机能性化妆品感兴趣，相关机能性化妆品将快速增长。
沙特阿拉伯各阶层消费者爱好名品化妆品，新的品牌很难打进去。
KOTRA相关人员指出“最近受韩剧和K-Pop的影响，韩国化妆品在年轻层消费者中认知度变高，但没有系统的流通体系。很多本土企业希望加盟韩国化妆品，成为流通中介，韩国化妆品企业应积极对应，打造明星产品，赋予加盟权或流通权，大力宣传”。
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