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韩国紧盯中东化妆品市场- ’沙特阿拉伯\’市场

化妆品安全网 2016-11-15 07:00 大字

[摘要]沙特阿拉伯化妆品市场占中东化妆品市场的41.6%···受韩流影响,当地对韩国化妆品的认知度正迅速扩散中 东南亚和中东地区是韩国化妆品产业的新矿山,特别是沙特阿拉伯作为中东

沙特阿拉伯化妆品市场中东化妆品市场的41.6%···受韩流影响,当地对韩国化妆品的认知度正迅速扩散中

东南亚和中东地区是韩国化妆品产业的新矿山,特别是沙特阿拉伯作为中东的代表国家,化妆品市场增速明显,应快速占领沙特阿拉伯市场。

针对沙特阿拉伯化妆品市场规模调查的报告差异很大,据Euromonitor 的统计,2014年约179亿9000万里亚尔(约48亿美元),比2013年增长12.2%。香水占化妆品全部销售额的32.5%,美发产品占13.6%,基础护肤占12.5%。

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沙特阿拉伯占中东化妆品市场的41.6%,2010~2014年年均增长率为11.8%,预测2015~2020年年均增长15%以上。

沙特阿拉伯女性重视外貌且舍得为自己投资,因干燥的气候,保湿类和除皱类化妆品购买的最多,一般而言除皱化妆品购买高端品牌,其他化妆品考虑性价比。

2015年沙特阿拉伯化妆品市场同比前年增加15.5%,女性职场人数骤增,都市化和西洋化等对化妆品消费产生了影响。

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化妆品单价增长滞留在2%,品牌的竞争越来越激烈。最近沙特阿拉伯化妆品市场国际品牌新产品越来越多,促销活动也多样化。

高端品牌除皱类化妆品骤增,其他类化妆品增长速度在10%以上。

沙特阿拉伯的化妆品主要通过专柜、药房、超市和批发卖场等销售,高端品牌主要在专柜销售。

基础化妆品人气高是最近化妆品消费的一个特征,BB霜销售增长明显,美白系列化妆品也深受年轻人喜爱。

沙特阿拉伯化妆品市场占有率最高的是德国的妮维雅,2015年妮维雅的占有率为18%,妮维雅通过大众传媒广告提高产品认知度,大量销售皮肤管理相关产品。

联合利华的沙特阿拉伯本土企业Binzagr革新产品吸引大量消费者,去年上市‘Vaseline spray’保湿喷雾、罐装凝胶等产品。另外彼得罗夫、庞氏、欧莱雅、兰蔻、强生、菲诗小铺、雅思兰黛和露得清等品牌在沙特阿拉伯也有名。

近期受韩流影响,年轻女性热衷韩国化妆品。一部分本土流通社进口BB霜、乳和霜等,通过网上和专柜销售,利润很大。

预测沙特阿拉伯的化妆品市场离世界水准相差不远。除了保湿除皱产品外,年轻消费层对美白、防紫外线、除痘等机能性化妆品感兴趣,相关机能性化妆品将快速增长。

沙特阿拉伯各阶层消费者爱好名品化妆品,新的品牌很难打进去。

KOTRA相关人员指出“最近受韩剧和K-Pop的影响,韩国化妆品在年轻层消费者中认知度变高,但没有系统的流通体系。很多本土企业希望加盟韩国化妆品,成为流通中介,韩国化妆品企业应积极对应,打造明星产品,赋予加盟权或流通权,大力宣传”。

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