化妆品：预计年底还有一波涨价潮
这个月，“进口化妆品涨价"的话题一度占据了各大媒体的版面。事实上，从全国市场看，进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。在高端化妆品领涨的局面下，今年品牌化妆品涨价似乎已成定局，采访中，诸多业内人士透露，在今年年底，进口品牌化妆品还将有一波涨价潮。
大众品牌
水涨船高
“通胀是全球性的，化妆品行业也很难独善其身。"说到化妆品价格上涨，荟诗化妆品（上海）有限公司零售渠道事业部总经理张波坦言，综合来看，在各方因素影响下，化妆品行业的涨幅将超过CPI，达到10%以上。“不过我们今年内不会涨价。"张波在订货会上接受记者采访时说，但是明年初推出的新品，定价会高于目前市场上的产品。
记者了解到，国内大众化妆品品牌在通胀的威力下已经在涨价。“其实国内大多数化妆品品牌的提价在今年上半年就已经完成了。"一位化妆品品牌经营者表示，大众化妆品品牌平均涨幅在10%-15%。“商场超市涨价很难，但是网站、专卖店都已经涨到位了。"
据悉，杭州三超生物科技有限公司经营的“小青"，作为大众化妆品品牌商，正在与超市、商场等渠道进行艰难的“涨价"谈判。
“我们的进货价格也涨了。"经营台湾美莎思护肤品的淘宝店主叶建葑告诉记者，走大众路线的台湾产品大约有20%的涨幅。由于市场竞争日趋激烈，为了维护庞大的客户群体，叶建葑并没有提高零售价格，对批发商也只是提高了5%左右。
高端品牌涨不休
如果说大众护肤品的涨价，是成本上涨压力的推动。那么，高端化妆品的上涨，就有更多暧昧的因素。七月初，雅诗兰黛集团旗下诸多品牌上调售价，平均涨幅在5%-8%。早在今年年初，欧莱雅集团旗下的兰蔻、碧欧泉等品牌，以及香奈儿、迪奥等高端化妆品品牌都上调了零售价，涨幅10%-20%。
“国内进口品牌一向比国外售价贵得多，我原来一直以为是受关税和消费税影响。"一向只用兰蔻、雅诗兰黛等品牌护肤的施女士经过媒体“科普"才恍然大悟，诸多进口护肤品的涨价其实跟税费变化真没太大的关系。
据悉，目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%，关税从6%到超过10%不等。而占据最大比重的是消费税，其实已几经调整，从2006年4月1日起，我国对“高档护肤类化妆品"按30%征收消费税，其他免征。但直到今日，对于什么是“高档护肤类化妆品"，尚无具体划分标准。目前，仍只对彩妆和香水征收30%消费税，其他消费量更大的护肤类化妆品免征消费税。
据人民日报调查显示，50克兰蔻日霜进口价仅23元，即使税负达50%，纳税也不到12元，却在国内柜台卖600多元高价。其实，对于高附加值的奢侈品、高端消费品来说，涨价并非简单的成本推动。“涨价符合高端消费品的品牌策略，这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。"博盖咨询董事总经理高剑锋对媒体表示。
传统商家拓展网销渠道
化妆品价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境影响。尤其是渠道费用和广告费用，占据整个成本比例在40%以上，这一成本的上涨使大众化品牌化妆品的涨价有点“迫不得已"。
劳动力成本上涨尚有消化的空间，但广告和渠道成本却让厂家吃不消。“广告成本的确在上涨，品牌越来越多，竞争越来越激烈，以前电视台只要播3次广告，现在要播5次才可能让消费者记住你。"张波表示。
“平均来看，一个省要投一千多万的广告费。"杭州三超生物科技董事长周文超也给记者算了一笔账，广告费用有20%-30%的上涨，给企业带来了压力。“只能通过筛选，选择强势媒体集中投放，尽可能控制预算。"当然原材料也有所上涨，比如洗发水的原材料上涨了40%-50%，但对于价格来说也只有10%左右的影响。
正是迫于广告和渠道成本的压力，不少传统零售品牌纷纷转战网络市场，“我们正在拓展包括网购在内的新销售渠道。"周文超坦言。
由于网络销售渠道成本低利润高，虽然输在“起跑线"上，但不少品牌开始用大手笔砸钱的广告投入来“敲开"网络销售的大门，投入的广告费用高达几百万甚至上千万。这也抬高了网络广告的费用。目前，淘宝首页一天的广告费已经达到了14万，今年内预约已经全部排满。
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