易观数据：10月化妆品及卫生用品网络广告投放下降
2011年10月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降，环比降幅41.2%。从细分市场的表现情况来看，除彩妆类化妆品10月网络广告投放规模略有上涨40%外，其他细分类别均不同幅度的减少投放规模，在此长彼消的双重带动下，彩妆类化妆品的网络广告投放规模市场份额升至17.2%，较9月上升10个百分点，位列第三位。
11月30日消息，根据EnfoDesk易观智库研究表明，2011年10月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降，环比降幅41.2%。
2011年度报告10月化妆品及卫生用品网络广告投放情况
从细分市场的表现情况来看，除彩妆类化妆品10月网络广告投放规模略有上涨40%外，其他细分类别均不同幅度的减少投放规模，在此长彼消的双重带动下，彩妆类化妆品的网络广告投放规模市场份额升至17.2%，较9月上升10个百分点，位列第三位。
我们可以看到，在夏季期间占据市场最大规模占比的洗发护发类产品，随着季节因素影响已经降至3.8%，随之变化的是护肤品的市场规模份额正逐渐增大，即使10月网络广告投放规模环比小幅下降28.5%，但是市场份额已经升至36%。由于天气影响，以化妆品及卫生用品为代表的快消类产品在消耗上日渐减少，因此，广告主的广告投放也进入缩减期。
化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、上海联合利华、强生，占据了市场前三名的位置。
表2011年10月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
从TOP20广告主的投放情况来看，由于上海联合利华、广州宝洁等大广告主的广告投放大幅收缩，也是影响10月整体化妆品及卫生用品网络广告投放规模减少的主要原因。上海联合利华10月网络广告投放规模环比减少61.53%，广州宝洁环比减少了59.11%，主要都是减少了洗发护发类产品的广告投放。
强生中国10月化妆品及卫生用品的网络广告投放规模环比上涨48.37%，在其他广告主均不同幅度的减少广告投放规模的同时，强生以自己的产品类别更加适合冬季使用，增大网络广告投放规模，主营产品为旗下露得清系列产品及强生婴儿系列产品，广告模式均有采用参与活动赢取试用装的方式。
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