风险投资看淡化妆品投资 品牌经营成焦点
2月18日，记者应邀采访有多家风投参加在深圳举办的2011化妆品行业高峰会。原以为近几年年平均增幅为23.8%的化妆品行业会是风投争相进入的行业。不曾想，采访的结果却是，由于行业的特性，数年来风投在该行业的投资案例屈指可数。
行业迎来爆炸性发展
记者从高峰会上获悉，2010年我国日化用品销售额超2000亿。近几年来，日化用品销售额平均增幅为23.8%，我国将成为世界第二大日化用品消费大国。全球最大的消费品调研公司AC尼尔森现场发布的调研数据显示，2010年，我国化妆品消费总额较上年大幅增长，其中尤以男性化妆品增长巨大，同比增长率为138%。
新一佳、岁宝、华润万家等商超日化产品采购经理现场称，化妆品的采购比重在日益增大，个人护理产品的渗透率越来越高。从2008年开始，新一佳把化妆品作为一个重点品类进行推进。
化妆品专家、拍拍网品牌总监王庆伟在会上对参加会议的200余家化妆品企业老总们说：“在座各位未来人人可能都是亿万富翁。”他列举了一组权威统计数据：1980年，中国人均每年花在化妆品消费上的开销是1元，2010年，这个数字变为180元；专业护肤有九个步骤，但国内女性护肤大多不过三个步骤。 “中国的化妆品市场还处于萌芽状态，专业护肤还是一片空白，中国的化妆品市场在未来几年必将迎来爆炸性发展。”
风投看淡化妆品投资
化妆品行业的迅猛发展并未引起嗅觉灵敏的风投们多少关注。昨天，记者采访发现，在风投扎堆的深圳，深圳市东方富海投资管理有限公司投资歌诗玛几乎成为风投投资化妆品业的孤例。从全国来看，风投投资化妆品也是近两三年的事情，且投资案例不多，2009年7月红杉资本牵手歌诗玛和2009年9月相宜本草获得今日资本注资8000万元，已成化妆品业津津乐道的案例。
统计数据显示，2007年以来，风投关于化妆品投资的案例只有蔡文胜投资派倍安、深创投等投资兰亭科技、汇友资本投资奥天集团、天使投资投资米粒商城、普凯投资投资克丽缇娜等9个案例。
如何看待深圳京润珍珠销售有限公司及芳草集受到风投追捧？一位不愿具名的风投人士告诉记者，京润珍珠、芳草集吸引风投的本质并不在化妆品本身，前者更多在于其遍及全国的销售网络，后者则更多在于其独具特色的电子商务。
品牌经营能力成焦点
行业发展前景远大却为何难获风投好感？深圳天图创投投资总监冯卫东现场接受深圳商报记者采访时坦言，化妆品行业成长空间巨大，其中当然蕴藏着投资机会。但投资成熟企业竞争激烈，介入很难；投资传统化妆品生产企业，价值不大。只有那些拥有创新思维的化妆品企业才能吸引风投。如，芳草集一类采用新的商业模式、成长空间大的化妆品企业，才能吸引风投。
昨天，深圳市东方富海投资管理有限公司合伙人梅健对记者说，他们一直看好化妆品行业的投资前景，但中国化妆品高端市场一直为国外品牌所垄断，国内化妆品企业只能在中低端市场抢食蛋糕。化妆品生产领域，小企业投资价值不大，大企业又经过多年打拼并不差钱，风投介入难。
学生物化学出身的梅健坦言，各种品类的化妆品成分和性能差别不大，化妆品价格高全因化妆品品牌大小而定。梅健认为，基于化妆品的这种现状，化妆品企业要想吸引风投，企业团队在提高品牌经营和营销策划能力上要多做文章。
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