日化巨头在华疲点多,亮点少
本土日化企业顺风顺水,外资日化巨头在华的日子却并不好过。虽然近日欧莱雅集团披露了一份强劲增长的年报,称中国市场连续第13年实现两位数增长。但宝洁、雅诗兰黛、雅芳等外资企业在华均遭遇业绩疲软,宝洁还因业绩减退宣布实施裁员重组计划。
外资日化在华业绩疲软
财报显示,2013年,欧莱雅集团全球的销售收入为229.8亿欧元,同比增长5%,2013年在华销售总额达人民币132.8亿元,较前一年增长10.2%。欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青向记者表示,这主要归功于在研发和创新方面的实力以及极具竞争力的品牌组合。
与此同时,宝洁传出裁员重组的消息,1月下旬,宝洁公布2013/2014财年的二季报显示,净利润下跌16%,跌至34.3亿美元。因业绩减退,宝洁公司宣布实施裁员重组计划,宣布在2016财年之前,缩减100亿美元开支,核心是削减5700个工作岗位,还计划每年将在非制造业岗位裁员2%~4%。
与宝洁同样遭遇的,还有美国雅诗兰黛公司,其2013/2014财年二季报显示,销售额30.2亿美元,同比增长3%,净利润4.325亿美元,同比下跌3.4%。其中,雅诗兰黛来自中国内地的销售额下跌3%。
与此同时,雅芳公司也在走下坡路。该公司2013年第四季度财报显示,营收26.7亿美元,净亏损为6910万美元,其中,中国市场同比下降48%。雅芳公司在全球范围内裁员超过2000人,其麻烦还在于近期受到来自美国证券交易委员会和司法部的反腐调查。2月13日的调查结果称,雅芳可能将会面临高达1.32亿美元的贿赂罚款。
品牌优化调整是关键
“宝洁将重振潘婷和玉兰油美容品牌。"雷富礼表示,宝洁公司注意到市场份额的流失,将会把重点放在产品创新、削减成本、核心品牌运营和最重要的市场上。然而,本土化放权管理难以实现,导致宝洁在中国本土应对不力。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,宝洁公司自身对市场的适应能力较弱,没有及时跟上市场变化。在中国市场的新产品拓展总比别人慢一步,而旗下曾对集团销售贡献最大的洗涤、洗护品类,又由于本土企业发展迅猛,大大削弱了产品利润,同时,宝洁旗下个人护理产品又因上质量黑榜,遭遇信任危机。
与此同时,欧莱雅在品牌方面的调整相对来说快很多。此外,欧莱雅不断购入新的品牌以补充目前的品类。如今年1月,收购了本土面膜品牌美即。2月,欧莱雅以2.3亿欧元收购了资生堂旗下思妍丽和凯伊黛。
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