年终盘点 细数2013整个中国化妆品行业格局变化
2013年已经接近尾声。在大浪翻滚的化妆品行业，仍然在进行新一轮的大浪淘沙，在激烈的竞争之中，优胜略汰早已成为市场的定律，被淘汰者逐渐淡出市场，占得先机的品牌快速增长，发展速度超乎同行的想象。在网络信息时代，科技革命正将人们带入一个最激动人心的时代。
2013年12月6日，《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》在京发布，该报告指出我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2003年206.9亿，到2013年的超过2000亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了十倍，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，近几年来，中国化妆品行业的一直保持着高速的发展速度。
在巨大的消费需求和高额利润的驱动下，化妆品企业的数量也在迅速增加，化妆品类越来越细分，产品的品质也有了很大的提升。据统计，截至2013年10月，我国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果，平均合格率高达95%以上。
年关将近，盘点2013，整个中国化妆品行业格局又在发生了什么样的变化?又有哪些品牌的表现比较出色?
一线品牌全渠道实现品牌深度发展
前几年，一提到一线品牌，人们就会想起国际品牌，国际化妆品巨头以其实力牢牢占据着中国的高端市场，无可争议地成为了一线品牌，本土品牌能够挤进一线市场的屈指可数。经过这么多年的发展，2013年，本土品牌继续发力，一线品牌在各自的领域与市场占领了至高点，相对于非一线品牌而言，一线品牌早已过了品牌呈爆发式增长的阶段，在“高增长压力"面前，一线品牌接下来要克服的问题是，如何在全渠道实现品牌的深度突破。
作为本土一线品牌的代表，自然堂已经建立起其在行业中的品牌地位。在商超与专营店两大渠道上疾驰的自然堂正走过成长期，开始进入新的竞争阶段，尤其是在全国的一、二线城市，自然堂已经与外国品牌正面对抗。自然堂基于渠道变革的品牌创新，带动了整个本土护肤品竞争的全面升级，多明星代言、媒体整合传播、双渠道模式及企业社会责任战略在化妆品行业被大规模跟进，而其针对合作伙伴提供系统化服务与培训的渠道运作模式则成为整个行业的标准范式。渠道与品牌的战略互动为自然堂创造了十分巨大的市场回报，并推动其母公司上海伽蓝集团成长为中国最大的美容化妆品集团。今年，自然堂继续利用高端品牌打造品牌影响力，跳出行业固有的发展模式，推出新品冰肌水，开启冰肌护肤新时代，还原中国女性完美肌肤。
美肤宝也不敢示弱，一向注重研发的环亚集团总裁开始深耕销售渠道，一口气在全国建了1000多家线下“品牌体验店"，作为一线品牌，美肤宝看重的当然是商超渠道。一直有上市雄心的美肤宝看来已经明显加快步伐，做大渠道，为争取早日上市做好准备。另外一个值得一提的一线品牌当然是丸美啦，LVMH集团的投资，丸美借力谋求渠道突围，加快走国际化的道路。
珀莱雅今年也动作频频，迎来十年新变，“群星璀璨，闪耀珀莱雅之夜"，在浙江卫视盛大举行的的珀莱雅十周年美丽之夜庆典晚会，向整个中国化妆品行业喊出了“十年珀莱雅，美丽中国梦"的口号，群星聚集，到场的渠道商几千名，不管是渠道力还是品牌推广能力，着实让珀莱雅火了一把。
新品牌逆势增长强势崛起
每年都有人在说大环境不好，2013年也不例外，不利于品牌的扩张发展，但仍有新品牌实现了逆市狂增。他们都走出了新的发展模式，或开发新品类挖掘新的市场潜力，或发展终端扩大市场份额，通过自己的努力，这些品牌都大获成功，他们的成功源于对已取得成绩的不满足，按照这样的发展素的，假以时日，国内一线品牌的格局会因此而被打破，谱写新的品牌发展传奇。
每年以百分之几百的速度增长，活泉一直用数字在说话。若要用一个关键词来形容活泉在2013年的规划，那就是：加速度。为了凝聚品牌力量，活泉2013年启动五力工程，即品牌力、渠道力、传播力、动销力、执行力的全面升级，形成品牌竞争力。“2011年至2013年，活泉要成为中国矿泉护肤第一化妆品品牌;2014年至2020年，活泉进军亚洲市场;2020年至2040年，活泉进军欧洲市场。"这就是活泉品牌总经理杨建国在今年的在广州年会上提出的“速度"发展计划，因为活泉认为，"未来企业与企业之间的竞争是快与快之间的竞争，是速度的竞争。"
韩后怀揣大梦想，其创始人王国安进行了诸多大胆的尝试，作为大胆营销的颠覆者，从刊登在《南方都市报》轰动一时的“张太"广告，再到拍摄简短而充满悬念的“919"宣传短片……可以说，韩后对消费者兴奋点的精准把握、对化妆品沉闷营销的大胆搅局，让韩后在中国市场声名鹊起，赫赫有名，也让人们一夜之间认识韩后。王敢敢特别善于捕捉受众心理，利用悬念吸引眼球，同时为消费者提供可以参与的娱乐互动活动，到了传播后期品牌传播变成消费者的自发活动，从而提升品牌知名度。
汇香坊，这个一直在创新的化妆品连锁品牌，也用自己开店的速度和新品研发能力，交出了一份令同行震惊的答卷。香薰图书馆旗舰店的推出，汇香坊开始对销售终端进行全面的的形象升级;“香水家族"“精油家族"“空气护理家族"等新品的研发成功，标志着汇香坊整体的研发能力达到业内先进水平，并继续开拓新的领域;同一天异地四家加盟店同时开业;同时，汇香坊商学院的招生、生产和仓储物流系统的配套，汇香坊的这一系列动作，很明显与之前“珠三角区域开设百家直营店"的豪言相吻合，表现出一个品牌的发展野心。2013年，汇香坊为未来的发展做足了准备，未来，汇香坊品牌的发展不可小觑。
面膜细分领域竞争愈演愈烈
2012年被称为“面膜年"，美即一直是这一细分领域的领导者，2013年美即被欧莱雅收购之后，面膜热潮并没有因此退出，反而有愈演愈烈之势。然而，真正完成渠道布点并专业化推广的面膜仍在少数，这个市场还有很大机会，未来，谁又将成为下一个面膜的引导者?
面膜作为一种特殊的护肤品，在消费者的观念里，卖面膜是离不开广告宣传的。但是，雅丽洁却在没有做任何电视广告宣传的情况下，在全国的1000多家线下门店进行面膜的免费大派送，培养三四线市场的消费者的面膜习惯和对雅丽洁品牌面膜的认知。除了门店派送，雅丽洁还与其他媒体杂志合作，在全国各地开展面膜免费大派送活动，取得了巨大的成功。雅丽洁@私信面膜今年打了一场漂亮的面膜竞争战。
面膜领域从来就不缺乏搅局者，洁宝作为全国大部分面膜无纺布材料的生产商，而从前两年开始，洁宝也不满足于做一个代加工者的角色。经过将近两年的筹备，容园美、草舍名院开始在面膜界崭露头角，在中低端面膜市场上已经占据了一席之地。
彩妆市场再洗牌市场份额扩大
化妆品行业的黄金十年已经过去，但彩妆即将迎来自己的黄金时代，随着彩妆市场份额的进一步扩大，本土彩妆品牌开始发力，外资品牌下沉，在本土品牌兴起的时候，彩妆市场的洗牌从未停止。
10年前的彩妆洗牌成就了卡姿兰。10年过去了，中国彩妆市场不只有一个卡姿兰，还有玛丽黛佳、兰瑟、蓝秀、卡婷、高柏诗、韩粉等不同特色的彩妆品牌。中国的彩妆市场就这么大，谁都不想当配角，但女主角也只有一个，第二个10年，就看谁能独领风骚了。
“我们要成为底妆NO。1，而不是力争。"这是彩妆品牌韩粉世家柴秋梅的原话，明显今年底气很足，明年韩粉世家要杀进屈臣氏了。
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