2012中国奢华品报告：整体消费态度趋于谨慎
近日，全球最大的独立公关公司之一罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团(Ipsos)，联合发布《2012中国奢华品报告》。报告基于对京广沪一线城市，及全国重点二、三线城市奢华品消费者的深入调查分析，评估并预测了中国奢华品消费的现状与趋势——2012年以来，奢华品消费保持相对增长，但整体消费态度趋于谨慎；全新消费模式逐步形成，中国市场挑战与机遇并存。
谨慎消费 增速放缓
《2012中国奢华品报告》对大陆地区1135名奢华品消费者进行采访统计，受访者均年收入超过十万人民币，在过去一年中均曾买入奢华品，并将于未来继续购买。在总结这一统计数据时，Ipsos执行董事Simon Tye表示：“在过去的一年中，奢华品市场发展依然强劲；但由于近日笼罩全球的经济形势，消费者对明年的消费计划趋于谨慎，这可能导致消费增长相对放缓。但消费者并不会停止购买奢华品。"
调研显示，48%的受访者表示珠宝和手袋类商品将不会是他们明年消费的首选，更有54%的消费者表示明年将减少、甚至不会购买奢华腕表品牌；与此相对应的是，根据受访者回应，明年将继续购买高端化妆品(43%)、奢华鞋类(43%)，以及顶级葡萄酒、烈酒、雪茄(40%)等商品。
购买首选 转战大陆
尽管2012年奢华品消费者的购买热情与之前预测相比更为谨慎，但在中国奢华品市场中所呈现的变化也为奢华品牌提供了新的机遇。其中一个显著变化是：中国大陆首度超越香港和欧洲，登顶成为中国奢华品消费者的首选购买地。
“中国消费者的海外购买导致了很多市场业态的变化：香港和内地市场的价差日益缩小；奢华品消费也正在成为生活的‘正常’组成部分，因此消费者不再愿意长久的持币等待。"在谈到这一变化时，罗德公关中国总经理、高级副总裁寿玉滢女士表示，“但中国消费者海外购买的热情并不会因此降低。品牌需要寻找新的突破口——限量版，原产地保障、专卖店(而非品牌集成店)、价格差异、合理铺货与专业中文导购都是吸引中国消费者的重要砝码。"
网络力量 不可忽视
另外一点值得注意的变化则源于中国奢华品消费者的平均年龄低于西方国家这一现实情况，因而也使网络日益成为影响中国奢华品消费习惯的重要力量。
“网络已成为中国年轻奢华品消费者获取信息必不可缺的重要途径、部分消费者甚至已经开始通过网络进行购买。"罗德公关上海分公司总经理、高级副总裁高明表示，“在增速放缓的背景下，如何善用网络并保持高端品牌的个性与品位，已成为精确沟通的首要命题。"调研显示，超过10%的奢华品通过“网购"获得，其中尤以化妆品居高(17%)。78%的受访者已经或计划在社会化媒体上“关注"奢华品，77%正在或即将使用手机应用程序，75%希望能在手机上接收非商业的奢华品信息。
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