化妆品企业高空地面推广两不误
当《超级女声》这档开启国内全民选秀时代的节目告一段落后，《中国好声音》再一次掀起了全民选秀的新高潮。一时间，各行各业的广告风向标纷纷转向全民选秀娱乐节目，化妆品行业也不例外。
据统计，《中国好声音》插播广告中出现最为频繁、所占比例最大的为化妆品、洗发水等日化广告。统计中显示，在《中国好声音》决赛中，日化类广告共出现了75次，占总体的35.71%，
与之前单纯以赞助商LOGO的形式出现在电视选秀现场不同，如今的化妆品企业深入到选秀赛事的前前后后，不仅频繁地出现在电视选秀比赛的现场，而且充分利用选秀赛事独有的海选资源，提升品牌在终端市场的知名度和影响力。
高空推广+终端活动
在走过了“重电视推广、轻终端宣传"的宣传形式之后，部分化妆品企业开始转变这种“高处不胜寒"的失衡推广方式，同时兼顾“高空"和“地面"推广资源的选秀比赛成为他们的不二选择。巧迪尚惠和花印就是很好的例子。
为了提升巧迪尚惠品牌在校园消费群体中的影响力，尚惠国际集团有限公司携手女友传媒集团打造了一场巧迪尚惠彩妆公主Dancing girl校园大型主题选秀活动。本次选秀活动在历经了西安、广州、成都、北京、武汉、上海6大赛区长达半年的海选和初赛的甄选之后，最终的总决赛于10月20日在上海落幕。
“国内彩妆品牌传统的推广方式无外乎电视、平面广告或者终端大型路演活动。" 尚惠国际集团有限公司营销总监王谨告诉记者，单纯的高空推广或者地面推广满足不了巧迪尚惠全方位推广的要求。王谨称，每场彩妆公主选拔活动结束后，巧迪尚惠会在活动举办城市开展一系列的终端活动。“一方面是选秀活动带来的消费热情，另一方面再配上彩妆公主的电视宣传广告，终端销售业绩增长非常迅速，特别是在校园周边的终端店，效果很明显。"
另一个将高空推广和终端销售完美结合的就是花印品牌。8月与《中国好声音》达成合作，9月取得浙江卫视《我爱记歌词》的独家冠名权，紧接着近10场花印卸妆水《我爱记歌词》K歌牛人大搜索海选行动在全国拉开帷幕，为《我爱记歌词》全国总决赛做准备。
“《我爱记歌词》的海选参赛卡必须要消费者通过购买相应额度的产品后才能得到，并不是完全的赠送。"花印（北京）品牌管理中心市场总监胡议方告诉记者，有偿参赛卡不仅能提升海选活动的有效性和价值性，在一定程度上还为终端门店的销售业绩做了贡献。
“等全国的海选活动都结束之后，各地的优胜者将会齐聚浙江卫视，实现他们的梦想。"胡议方称，将总决赛时的电视硬广与海选时的终端推广相结合，宣传推广效果才会达到最大化。
为何偏爱选秀？
“这种选秀活动一般是在全国范围内展开，覆盖面广；另外，经过海选再到复赛再到决赛，时间跨度大，有很强的持久力和影响力。"王谨告诉记者，选秀活动能够充分调动广大观众和消费者的积极性，一方面大大提升了赞助商或者冠名品牌在当地的知名度，另一方面也会提升品牌的销售业绩。
当然，如果选秀活动所带来的影响力只局限于终端市场，就无异于传统的终端促销活动。“选秀活动的海选和总决赛两种形式分别一散一聚，选秀到总决赛阶段时，会有一个较大的展示平台，并且为最终得胜者提供一定的奖励。通常这个平台就是高空推广的最佳场所。"胡议方表示，选秀活动的“总决赛舞台"将整个推广活动提升到一个新的高度，与终端推广相呼应。
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