2013本土品牌“剑指”外企
过去10年国内化妆品市场迅速扩容，保持着每年15%~20%的增长率。2012年，中国化妆品市场的份额逼近2500亿元。在经历了外资品牌引领独大、本土品牌跟随学习、外资集团并购整合扩张渠道几个阶段后，目前本土化妆品品牌在与外资品牌的市场对话中已经不落下风，甚至在部分品牌忠诚度并不高的快消品上，本土品牌凭借产品的性价比优势反超外资品牌。资深营销实战专家冯建军预测，2013年，中国市场上将出现本土品牌、外资品牌渠道建设撞车的情况，而本土和外资品牌两大阵营的正面交锋情况可能会在2014~2015年出现。
资本参与让本土专营店崛起
继2012年1月8日，在广州元岗店开出了第一家康缇跨区域连锁专营店，近日，康缇又在时尚天河商业广场以及天河城连开两店。至此，康缇在全国的连锁店目前已达到139家。此前，康缇官网上称，康缇的发展目标是2012年达到200家店，2013年达到500家店，到2016年，要在全国拥有3000家店铺。而这与在内地刚刚顺利完成“百城千店"计划的屈臣氏有点不谋而合。
业内人士表示，康缇的来势汹汹，除去自身深厚的内功外，资本的作用是不容忽视的。2011年10月，康缇获得太平洋国际（香港）有限公司3000万元注资为康缇日后的加盟之路打下坚实基础。2012年3月24日，四川志仁连锁正式并入康缇系统，同期并入的还有内蒙古赤峰的嘉人连锁。南北两大连锁均为当地强势连锁。此外，包括广东、浙江、河北、湖南、新疆、安徽、云南、河南、吉林等区域的连锁店目前都与康缇达成直接或间接的合作。不仅如此，康缇与上海韩束化妆品有限公司达成合作协议，双方计划共同出资4000万元（首期）开发上海地区康缇化妆品连锁店系统。
与此同时，亿莎的发展今年也成为了关注焦点，出现了化妆品专营店连锁系统的首轮最大规模融资获得君联资本（原联想投资）亿元注资。资本方表示，会在亿莎网点拓展层面，利用联想的资源以及君联资本过去十几年运作160多个项目所积累的客户资源进行有效嫁接，帮助亿莎快速开拓市场。亿莎集团董事长井岩对媒体称，“在君联资本的资金助力下，亿莎旗下连锁专卖店网点将由此前集中于二三线城市转向一线城市。而发展模式则会以直营为主，2012年年底直营店网点将由目前70家增至100家，2015年的网点目标为300家。"
据君联资本董事总经理刘泽辉称，专营店渠道目前强劲的市场表现和高增长性是君联投资这一领域的重要因素，“从欧美及日韩等成熟市场目前市场状况可以判断，未来化妆品专卖店渠道在整个化妆品零售渠道中占比为40%至50%。"早期行业专家张武功预言：资本的参与，会加速加深化妆品专营店的连锁化、品牌化和正规化进程，大鱼吃小鱼的情形将会更大面积发生。未来的化妆品专营店渠道更有可能真正地成为与百货、商超平起平坐的第三渠道。
日化市场本土与外资差距缩短
“眼下，本土企业正在不断加码品牌宣传。"市场研究公司尼尔森的高级副总裁普雷斯顿说。事实也确然如此，在2012年央视以及各大省级卫视的广告招标会上，本土企业集体疯狂了一把。国内老牌日化企业上海百雀羚日用化学公司豪掷7000万元拿下第二季独家特约；上海相宜本草化妆品有限公司以1.0999亿元、溢价244%的高价独家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》节目；美肤宝用4000万拿下江苏卫视第一和第三季度的幸福剧场冠名；活泉用3750万夺得《中国梦想秀》特约并以2280万夺得中国好声音中插硬广15秒3条正三、倒三；丸美6240万元拿下金鹰独播剧场冠名(全年)……
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