中国化妆品行业专题研究之一:这是最差的时代,也是最好的时代
可以说这是外资品牌最好的时代,对国内品牌而言,也是最差的时代国内的日化品牌遭遇围剿,竞争环境极其残酷:整体而言国际巨头可谓势如破竹,大部分国内品牌在此过程中要不经营不善破产消失,要不被国际巨头收购,要不被合资或者并购后雪藏;国际品牌规模到了很大程度,市场份额到了高点,规模提升带来市场份额以及在话语权和影响力上的优势。
外资巨头而言进一步发展面临瓶颈,最好的时代即将终结对国际品牌而言,我们的判断是综合竞争能力仍处上风,但与国内品牌间的差距鸿沟在逐渐缩校国际品牌仍将维持较大的规模,但进一步的发展面临成长上的瓶颈。国际巨头为中国市场量身定制的品牌到目前基本没能成功,同时在中国市场并购品牌进展不如预期;国际品牌进一步增长面临瓶颈,个别品牌甚至出现非健康的增长方式。
国内品牌而言,我们的判断是最差的时代已经过去留下的国内品牌都是经过腥风血雨的考验,形成了某方面的核心竞争能力,才能生存到今日;国内品牌对于本土市场理解的差异化优势加强,化妆品专营店等渠道的崛起为国内日化品牌发展提供沃土:行业人才的积累和产业链的完善。
行业面临拐点外资巨头市场份额面临守势,一方面国内品牌崛起,另一方面更多外资品牌进入蚕食,未来整个日化产业的格局将迎来新一轮的洗牌。
大日化、美容及个人护理用品(广义化妆品)、护肤品类定义大日化包括美容用品及个人清洁用品外,还包括洗涤用品、家居护理用品等子品类,大日化2010 年大致行业容量在2260 亿元。美容用品及个人护理品类包括11 大细分子品类。2011 年我国美容及个人护理品类市场容量为1816亿元,2006-2011 年的复合增长率为11.7%。护肤品包括身体护理、脸部护理、手部护理三大子品类, 2011 年我国美容用品及个人护理品类市场容量为732 亿元,2006-2011 年的复合增长率为15.4%。
行业继续保持较快增长,预计到2016 年市场容量近2700 亿元中国的美容及个人护理品类将继续保持较快增长,预计到2016 年市场容量将近2700 亿元。人口结构的变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。
新闻推荐
2013年，在国内外行业新规的双重规范下，我国化妆品行业或将迎来一场变革。在外，欧盟第一部化妆品法规Regulation（EC）No.1223/2009（化妆品GMP）将于2013年7月11日作为27个欧盟成员国（以及挪威、冰岛和列...