国际奢侈品尾货低调打折
在国外知名化妆品集体涨价的风波后，消费者仍然捧场。目前，有报道称国内奢侈品消费市场外流正在“加剧"。而在国际奢侈品集团瑞士历峰集团近日发布的财报显示，三季度销售全面放缓，在中国更是没有增长。
在申城市场上发现，一边是奢侈品尾货低调打折，而另一边则是新品则高调涨价。业内人士认为，尾货打折是吸引顾客的一种营销策略，而在市场环境不佳的当下，新品仍敢于涨价则是因为中国市场的强劲需求以及维持身价的需要。
历峰三季度在华没有增长
在国际四大奢侈品集团中，旗下包括卡地亚等品牌的瑞士历峰集团近日发布了三季度和前9个月财报，报告显示，截止12月31日，三季度销售增长5％至28.62亿欧元，低于预期，除美国以外其他地区全面放缓，在中国更是没有增长。
报告称，珠宝销售和零售渠道强健，而批发渠道则显示了历峰集团手表合作伙伴的“谨慎"。三季度零售销售增长9％，远低于前六个月的15％；批发销售增长2％，更是大大低于截止九月底前六个月的8％的销售增长。
LVMH集团此前的三季度财报也显示，在珠宝和腕表领域，2012年一、二季度的收入分别为6.3亿欧元、7.1亿欧元，较2011年一、二季度的2.6亿欧元、3.15亿欧元相比呈上升趋势，但三季度的增长速度却有了明显回落，与2011年的三季度相比虽没有下降，却只增长了5400万。
奢侈品消费外流加剧
据了解，去年上海社会消费品零售总额增速为9％，较2011年下降3.3个百分点，同时远低于全国14.3％的水平。业内人士分析，除了电子商务的冲击，另一个因素是海外消费量的增加。
据市场预测，中国国内居民明年出境旅游人数将达到1亿人，这将进一步加大中国居民在境外的奢侈品消费。专家认为，国内奢侈品市场外流“加剧"最主要的原因还是海外产品价格便宜，加上现在市民旅游变得越来越容易，而且相对于大笔购买奢侈品的开销，旅游费用已经成为小头。
有意思的是，国内奢侈品市场也在用低价“拉拢"消费者。记者昨日走申城市场发现，包括GUC－CI、COACH、longchamp、BAL－LY等在内的不少国际奢侈品牌都在低调促销，涉及化妆品、腕表、箱包等多个领域，促销形式则包括直接减价、增加会员积分、满额获赠品等，折扣在五至七折不等。但记者也观察到，个别品牌折扣力度较大的都是2012年的款式或者经典款，2013年的新款很少见。
靠涨价维持身价
就在过季货或尾货低调打折的同时，奢侈品新品高调涨价。据悉，迪奥将于2月1日全球涨价，涨30％左右；香奈儿则于本月中旬全球调价，涨幅7％－30％，包括护肤品、彩妆、香水。
实际上，真正的奢侈品品牌在国内很少有打折季，持续打折行为一方面是为消化库存，另一方面是用打折来吸引顾客。年前吸引顾客大量集中消费是品牌的一种营销策略，营业额会有明显提升。
虽然年末的化妆品市场上肯定少不了靠打折活动来清尾货和吸引消费者的营销策略，但从实际上看，中国奢侈品市场的需求还是非常强劲的，因此，奢侈品新品涨价其实也可以说是维持在奢侈品的身价。
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