厦门重迎雅诗兰黛 高端市场仍待填补
2011年12月，厦门巴黎春天嘉禾店迎回了高端化妆品牌雅诗兰黛。雅诗兰黛曾于2009年9月撤下厦门市场唯一的百货专柜，并带走了姊妹品牌倩碧。巴黎春天化妆品部经理迟玲表示，当年因为柜台位置不好而没有成功续签，商场一直在跟进雅诗兰黛，今年一有好的位置马上就接回来了。然而，厦门市场的品牌空缺还很大，高端市场仍待填补。
百货渠道竞争规范，受经济环境影响明显
巴黎春天嘉禾店在迎回雅诗兰黛的短短数月内，单柜月销量已经达到100多万元，直逼已经安营扎寨数年的兰蔻专柜。如果当年雅诗兰黛的退出是因为不看好厦门的高端市场，那兰蔻等大牌又为何会留下这么久？厦门化妆品市场究竟如何呢？
厦门岛上仅100多平方公里的市区内聚集了20家左右的百货商场，其中5家为巴黎春天。记者走访期间，正值情人节，各大商场都有节日的DM设计陈列，但化妆品区的折扣力度并不大。雅诗兰黛仅推出限量礼盒，兰蔻为2012情人节定制香氛并配增埃菲尔铁塔吊饰，无任何优惠，其他品牌有不同程度的满额赠礼。在巴黎春天中山店记者看到除玉兰油专柜直接标出8折外，其他品牌只参加满200送20的优惠。来雅百货中仅香水柜有满赠活动。
据来雅百货化妆品部经理赖建明介绍，虽然厦门的化妆品市场尚未发展成熟，相比其他地区规模较小，但百货渠道的竞争还算规范。一方面由于本地没有大型连锁精品专营店的竞争，另一方面，在万达进驻厦门开发综合商业地产之前，百货之间的竞争相对稳定，一年之中往往在7、8月份做一次化妆品节，另外就是周年庆。
巴黎春天嘉禾店是厦门高端百货的代表。虽然由于商场体量的限制仅设有20个化妆品专柜，但每个都是国际品牌。“厦门消费者的购买力很强，我们这家店在2011年上半年化妆品节的活动中同比增长了50%。但是下半年就明显下滑，只增长了几个点。"迟玲如是说。分析增长率降低的原因，迟玲认为是零售业受到整体经济环境的影响。
香水彩妆市场未成熟，品牌空缺有待填补
在厦门，由于气候、生活习惯等因素，彩妆和香水所占份额较小。专业的彩妆品牌只有Make Up Forever、安娜苏、蜜丝佛陀和美宝莲等。而M.A.C、Babbi Brown、植村秀等在其他地区热卖的彩妆品牌却不见身影。据了解，在厦门百货中，彩妆单柜较高产出也只在十几万元，安娜苏在厦门地区也是由代理商运作。
除此之外，科颜氏、悦木之源等差异化新晋品牌还没有进入厦门市场，包括佳丽宝、The Face Shop、Skin Food等日韩品牌也都缺席。迟玲告诉记者，厦门消费者的消费理念受广告影响较大，对知名度高的几大品牌认可度高，日韩品牌甚少投放广告使得品牌在厦门市场较难推广。而FANCL算是例外。在定位中高端的来雅百货，FANCL专柜刚刚进驻不到半年，在明星产品胶原蛋白口服饮缺货的情况下依然月均销售40万元以上。赖建明告诉记者，凭借以内养外和天然无添加的独特理念，以及BA主动出击的优质服务，FANCL逐步获得市场认可。
随着信息化的提速和消费经济的发展，厦门的化妆品市场当然不会局限于当前的品牌格局。越来越多的品牌将进驻填补空缺，随着需求增长扩大市场规模将是必然趋势。
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