快消巨头在华放长线钓大鱼
高涨的石油及大宗商品价格不断削弱国际各大消费品企业的盈利能力。记者昨天从宝洁、雅芳、联合利华、达能、卡夫、可口可乐等最新公布的财报中获悉，各家企业均表示了对前景的担忧。在全球经济形势不景的背景下，新兴市场仍然成为各家业绩利润的最重要来源。不过记者发现，与往年不同的是，国际公司在大力争抢新兴市场份额、加大在华投资的同时，部分企业已在布局未来十年甚至二十年内，如何在新兴市场保持高速的可持续发展。
传统行业大家都有压力
“近期，联合利华的产品不会大幅涨价。"针对消费者普遍关注的日化产品提涨一事，日前联合利华北亚区总裁乔安路在接受记者采访时如是回应。最近，在原材料等成本压力之下，国际日化巨头宝洁率先在国内提涨，从4月开始，该公司将旗下海飞丝、沙宣对经销商的出货价上调10%至20%，旗下飘柔、潘婷等也有提价的计划。据悉，在宝洁的带头作用下，部分本土品牌已打算跟风涨价。
联合利华至目前为止，暂时没有跟进。乔安路指出，该公司会不断根据市场情况来调整价格以及其他方面的措施，“我们会根据成本、品牌、市场竞争性来不断地回顾情况，不能说我们不涨价，但我们在近期没有大幅度的涨价。从去年到今年，我们在价格方面的控制是完全在国家的调控范围之内的。"
广东本土日化企业霸王集团也向媒体表示，该公司有考虑产品提价，但具体涨价计划目前尚未确定。“目前，公司的一些促销活动也会照市场计划进行。"立白集团总裁助理兼新闻发言人许晓东则表示，洗涤用品的成本压力一直都存在，立白集团不排除未来在个别品种上进行价格的微调。
在包括日化、服装、食品等快消行业，对来自上游的压力最先感知。
宝洁公司日前公布的财报显示，由于商品成本上升，截至今年3月31日，该公司盈利情况明显差于上年同期。据财报显示，当季宝洁所有业务部门营收总和为201.9亿美元，略有上涨；然而宝洁公司净利润只有24.1亿美元，比去年同期大降16%。对于净利下滑的原因，宝洁方面解释称，由于原料成本上升，宝洁公司去年提高了商品售价，然而竞争对手的提价幅度却小于宝洁，这造成了其商品在部分发达经济体市场销售放缓。对未来四季度的盈利状况，宝洁同样持悲观态度，宝洁表示，商品成本上升以及税率提高将对公司第四财季的盈利造成负面影响。
雅芳公司第一季度业绩也不理想，该公司今年首季净盈利从上年同期的1.44亿美元，降至2650万美元，下降82%，该公司解释，主要是由于销量下降和销售代表人数的减少，加上重组开支增加和大宗商品成本上涨的影响。
新兴市场有甜头须慢慢吃
今年在全球经济形势不景的背景下，新兴市场仍然成为各家业绩的利润增长极。记者发现，与往年不同的是，国际公司在大力争抢新兴市场份额、加大在华投资的同时，部分企业开始思考未来十年甚至二十年内，如何在新兴市场保持高速的可持续发展。
联合利华、宝洁公司、达能、雀巢等国际行业巨头们均将新兴市场国家列为它们业务增长重心，并成为持续加大投资和扩张的目标区域。据达能集团2011年公司财报显示，旗下婴儿营养品事业部在全球的销售额达36.73亿欧元，同比增长了10.7%。包括中国在内的亚洲市场成为其销售提升最为突出的市场之一。达能董事长里布说，新兴国家销售首次超过总体销售的50%，为集团贡献了大部分销售和营业利润的增长。
刚刚以118.5亿美元的天价收购惠氏营养品业务板块的雀巢集团，其醉翁之意也在新兴市场。惠氏营养品业务85%来自新兴市场，在华销售占到四分之一。雀巢CEO保罗薄凯也曾表示，雀巢公司计划到2020年把新兴市场对雀巢的营业收入贡献率由现在的33%上升到45%。
在日化领域，全球最大化妆品集团欧莱雅最新财报显示，该集团上一财年全球销售额203.4亿欧元中，在新兴市场实现了72.18亿欧元，增长9.5%，其中亚太和拉美市场的增幅分别为13%和13.2%。
联合利华今年第一季度的财报显示，该公司在新兴市场的销售额同比增长11.9%，是集团业绩增长的主要动力。“新兴市场国家的发展已成为公司全球增长的重要组成部分，预计未来数年该趋势仍将持续。"日前，乔安路向本报记者表示，到2020年，联合利华在中国的年销售额将突破500亿元人民币，这意味着该公司平均每年需要在华发展保持15%的增速。据透露，目前该公司在华包括港台年销售额为140亿元人民币。为达成这一目标，今年，联合利华计划将合肥工业园升级为全球最大的生产基地，新建牙膏和个人护理用品两个工厂，其中投资1.8亿元的牙膏工厂日前正式投入使用。
值得注意的是，包括中国在内的新兴市场国家，近年来由于原材料、人工、运输等运营成本不断上升，多家在华外资企业均表示，目前业绩增长仍保持双位数高速，然而如何在未来继续保持高速？记者发现，有不少企业已在精心布局未来在华可持续发展计划。
联合利华从2002年起已在国内进行其在华发展战略布局。这一年，联合利华关闭上海的所有工厂，建设合肥工业园。联合利华大中华区副总裁曾锡文告诉记者，该公司工厂从上海搬至合肥，综合成本降低36%，“合肥拥有中部的地理优势，交通便利、熟练技工多、生产成本较低，这为联合利华带来生产成本的大幅降低。"
雀巢集团近年来在中国市场频频出手并购企业，其实也是为其在华未来持续发展作准备。这二三年内，该集团先后收购了云南大山矿泉水公司70%的股权，厦门银鹭60%股权、以及徐福记。“首先是规模，其次才是利润率。"雀巢原董事长包必达曾如是要求企业。
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