卸妆产品市场增长迅猛 成彩妆领域下一个金矿
[摘要]过去的2016年,被认为是化妆品行业的彩妆年,国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。作为彩妆领域不可或缺的重要组成部分,卸妆产品受到前所未有的关注,并凭着惊人的增速成为彩妆
过去的2016年,被认为是化妆品行业的彩妆年,国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。作为彩妆领域不可或缺的重要组成部分,卸妆产品受到前所未有的关注,并凭着惊人的增速成为彩妆领域的下一个金矿。
化妆对于现代女性立足社会意义非凡,正因此彩妆市场在国内迅速火爆,先后出现了睫毛膏、BB霜、气垫霜等爆点品类。如今,口红再次接棒,继续推动着彩妆市场的火热。
随着彩妆市场升温,卸妆产品潜力也随之释放。据前瞻产业研究院发布的《中国卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示,最近两年,卸妆产品增长率维持在15%以上,呈现出蓬勃发展态势。
卸妆产品能有如此强劲增势,原因主要有两点。其一,卸妆产品是必需品,只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁,卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题,卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。
其二,卸妆产品使用频率高,市场容量大。目前,卸妆产品的消费群体仍偏小,只有彩妆消费群体的四分之一,未来发展空间巨大。
尽管卸妆产品有着巨大潜力,但此前发展一直不温不火,这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期,在原料环节、卸妆效果等方面不完善,导致整个卸妆产品市场发展并不理想。
不过,随着女性消费者卸妆意识觉醒,以及彩妆市场快速成熟,卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二,此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流,而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起,湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。
国内卸妆产品需求逐步释放,还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局,如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局,加剧了卸妆领域竞争,同时也将促进卸妆品类的爆发。
据上述报告数据,我国彩妆市场渗透率为43%,与发达国家相比还有不少差距。从这点来看,未来几年内,彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多,卸妆的需求也会越来越大,卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机,前景广阔。
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