年轻化成化妆品企业一致性战略

[摘要]2016化妆品市场有一个词儿的频率特别高，那就是“品牌年轻化”，同样的几年前，“年轻化”就作为 化妆品企业 的一致性战略被提上了改革的日程。 刚刚过去的2016年也成了美妆企业

土洋差距缩小

总部位于上海的百雀羚，是近几年本土品牌“逆袭”的代表之一。百雀羚相关负责人告诉记者，虽然行业整体增速下行，但百雀羚近几年的增速一直维持在35%左右，2015年市场零售额预计破百亿元。2016年“双11”当天，百雀羚单品牌单店单天销售额达到了1.45亿元，已连续两年荣获美妆冠军。

过去，外资品牌在中国市场的声量一直力压本土品牌。但随着技术的进步和管理模式上的日渐优越，一些有调性的本土化妆品品牌开始在细分市场占据话语权。

日化行业观察员赵向晖表示，中国品牌的决策速度和执行力也比外资品牌更好，他们可以更快地推出创新的产品，适应新的趋势，并找出市场空白，发现机会。这个能力在快消品市场增速放缓的环境下十分重要。

目前，中国的化妆品企业也越来越重视和本土文化结合的重要性。市场上热销的本土化妆品品牌如佰草集、百雀羚和相宜本草，无一例外主打“草本”概念。

相比于欧美公司，本土品牌显然更加了解国人的肤质和审美习惯。“我们最终想呈现的，是不同于欧美化妆品的东方美学文化和理念。”百雀羚相关负责人表示。

在国内市场的激烈角逐中，得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品品牌的增速近年来一直压过外资。特别是在三四线市场，本土品牌往往能够更快地捕捉到年轻消费群体的需求。

根据凯度消费者指数，2016年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%，而三年前这一数据尚不足50%。据此，有业内人士感言，“未来五年是本土美妆品牌的黄金时代”。