化妆品线上市场和线下平分秋色
[摘要]消费大数据 日前，星图数据发布《2016年线上化妆品消费数据白皮书》，2016年线上化妆品市场总体向好，预计2017年线上化妆品消费将占总消费数据的一半以上。重点监测品类中，清洁
消费大数据
日前，星图数据发布《2016年线上化妆品消费数据白皮书》，2016年线上化妆品市场总体向好，预计2017年线上化妆品消费将占总消费数据的一半以上。重点监测品类中，清洁护肤产品最能吸金，线上彩妆高端化倾向明显，身体洗护产品或将在未来一年爆发，而国家对化妆品行业技术、标识、税收以及生产资质的调整将使本土企业迎来发展新契机。
外资品牌份额不断扩大
据星图数据显示，线上化妆品品牌前十中，除排第七的卡姿兰外，其他全为舶来品，欧莱雅蝉联线上化妆品品牌第一。尽管本土化妆品企业在不断崛起，但受到国外大牌纷纷入驻电商平台的影响，合资、外资品牌在线上份额上有扩大之势，线上品牌归属地显示为外资产品的占比近六成。
在线上化妆品品类格局中，清洁护肤产品占比最高，达到40.9%。数据显示，2016年清洁护肤市场最大的销售贡献来自面膜，占比接近四成，星图数据分析师认为，这一年是面膜的复苏年，消费者经历劣质面膜引起的恐慌后，再度回归冷静，拥抱这一品类。中高端产品是今年清洁护肤的主力产品，市场份额已经超过三成，预计明年将进一步扩大。今年大火的素颜霜的市场竞争尚不激烈，前十品牌占据了超过八成的市场份额，其中前两位都是来自韩国的品牌，其中珂莱欧旗下产品果达儿，由于得到各路网红推荐，拿下线上市场24.2%的最高份额，在素颜霜市场，韩系品牌成为本土品牌的最大竞争对手。
相比清洁护肤市场，线上彩妆市场“高端化"的倾向更加明显，100元以上的产品已经占比接近45%。线上彩妆市场主要的市场份额为底妆占据，底妆份额超过六成，其中BB霜贡献了整个底妆市场的份额超过四成。值得注意的是，原来价位低廉的BB霜市场由于高端品牌的加入掀起了一小波“高端潮"，欧美一线品牌的典型代表是兰蔻气垫产品，进入市场后迅速跻身榜单前十。
在线上洗发水市场中，低端、中端产品实力几乎平分秋色，高端产品逐渐抬头，经历了从噱头到主流的演变后，“无硅油"品牌以及一些无硅油系列成为当前洗、护发市场的主要产品类型之一。星图数据方面预计，由于消费者需求刚刚觉醒，线上洗发市场尚处于蓝海中，未来有进一步发展空间，大型综合电商优势相对弱化，其他电商分到更多流量，预期不久后，洗护发市场将开启激烈角逐。
“他经济"效应日益凸显
数据显示，化妆品线上市场的消费人群以及消费特点也呈现出新的变化。2016年，在网购化妆品的消费者中，男性消费者比重逼近四成，男性专用化妆品也更加多样化，常态化，男性对自身的关注度进一步提升，“他经济"效应凸显；年龄结构方面，80后以及90后撑起了七成线上化妆品市场，其中90后的占比已经达到32.4%。
根据消费人群以及消费需求的变化，星图分析师预测化妆品潮流将呈现国际化、小众化、健康化、跟风化四大趋势，海外购将进一步加剧且逐渐常规化，网购完全实现无国界；随着有个性的90后消费者成为购买主力，小众国家、小众品牌、小众产品将得到更多青睐。此外，消费者对来自各个国家的影视明星和网红妆容的追捧进一步白热化。
国家去年密集出台规范化妆品行业的法规文件，如防晒产品的政策、规范化产品生产技术以及标识的政策等，星图分析师认为，这将进一步规范国内化妆品市场，增加消费者信心。而去年底针对消费税的调整，则有助于提振本土企业在成本方面加大投入的信心，最终促成本土化妆品大幅发展。相应地，未来的一年里，化妆品行业的发展将呈现高端化、细分化、专业化的趋势，在外资入驻电商、线上份额领先的情况下，本土企业的品牌特质、产品卖点均需提升。
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