进口化妆品降价雷声大雨点小 消费者吐槽品种少
[摘要]春节临近,进口化妆品迎来了一轮集体降价的热潮,降价原因号称是为了响应财政部去年公布的《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。然而,记者走访市场却发现,部分品牌虽
春节临近,进口化妆品迎来了一轮集体降价的热潮,降价原因号称是为了响应财政部去年公布的《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。然而,记者走访市场却发现,部分品牌虽然先期降价宣传造势不弱,但具体到涉及的单品个数不多,降价幅度也并不大。
降价产品品类有限
根据雅诗兰黛的调价声明,从2017年1月5日起下调旗下品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors部分彩妆和香氛产品的建议零售价,共涉及300多个单品,降幅最大达18%。
与此同时,爱茉莉太平洋集团也宣布,从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品,下调幅度为3%-30%。
记者走访沪上多家商场百货看到,不局限于上述品牌,包括迪奥、兰蔻、欧莱雅、YSL、阿玛尼等品牌的部分商品都有降价,但记者发现,降价产品的品类局限性较大,几乎所有品牌的主打降价产品都为粉底产品。譬如,雅诗兰黛的白金级奢宠臻采粉底液从950元降至880元,便宜70元,降幅7%;迪奥也有数款粉底产品降价,明星产品之一的凝脂恒久粉饼降价40元,降幅6%。另外,粉底产品中降价幅度最大的,是魅可的定制无瑕粉底液,从390元降至320元,降幅18%。
记者发现,除粉底以外,其他降价的大多集中在口红、眼线笔、眉笔等产品身上,然而几乎每个品类在同一品牌中仅一款指定单品降价,且降价额度最高不超过20元。
“降价的东西不多,整个专柜就三样,"据新世界商城一楼欧莱雅专柜工作人员介绍,该品牌的一款睫毛膏、一款眉笔以及一款眼线液,调整后的价格分别为140元、90元和140元,与调整前均只相差10元。
消费税下调并非XX原因
记者了解到,针对此次调价,几家化妆品公司都设计了较为复杂的降价体系。不是全线降,而是有的降有的不降,同一集团的不同品牌降幅也不一样。
而挑选哪些单品降价,以及精确到个位数的降幅等等,都是通过反复算账并结合市场心理、政府思路等多个因素而决定的。
事实上,我国税收政策的调整始终牵动着进口化妆品企业的神经,推动其不断调整和完善在中国市场的价格体系。
2015年6月1日,我国进口护肤品的关税税率从5%下降至2%。彼时,雅诗兰黛集团率先公布了产品降价细则,当时降价的产品包括雅诗兰黛品牌“小棕瓶"系列、倩碧品牌“高效护肤三部曲"系列等,降幅集中在10%左右。此后,兰蔻、赫莲娜、植村秀、碧欧泉等品牌的部分产品价格也开始下调。
有日化行业人士告诉记者,消费税在进口彩妆行业内的税负最高,此次调税确实是行业一大利好。但除了响应税费调整外,拥有将近80%毛利率的彩妆,其实有大把降价空间,而调税或许只是它们降价的一个契机。
“国际化妆品早就想降价了,原因无非是中国和海外市场价差太大,代购给品牌惹来不少麻烦,以及今年中国市场内需不够兴奋,需要降价才能刺激销售。高端、昂贵的化妆品牌,降价的需求比大众品牌迫切得多。"她说。
欧美代购圈表示没压力
那么此次化妆品牌下调价格给代购市场带来冲击了吗?
一位长年在美国从事化妆品代购的人士告诉记者,“价值近千元的化妆品,降幅也不超过100元,力度远远低于大家的预期,"而这样“不怎么用力"的降价,在欧美代购圈甚至没能引起重视。
相形之下,欧美大牌化妆品的代购价格还是显得非常划算,有时代购一件产品即可以省去五六百元甚至上千元。“想要撼动化妆品代购的位置,除非国内市场大幅降价,而这似乎并不太容易实现。"她说。
和欧美代购圈情况较为不同的是,韩国化妆品的国内专柜降价让一批韩国代购们有了“紧张感"。
“没想到韩国化妆品这次也会降价。"利用导游工作之便而多年兼职韩国代购的陈旭告诉记者,“韩国彩妆本就比较便宜,如兰芝、伊蒂之屋等,中韩两国的价差也就比较小,如果中国顾客找专门的韩国代购,考虑到运费、代购抽成等,比起国内专柜,他们往往节省不了太多。"
“比如刚刚有客户下单的一款面膜,我在韩国拿货价188,国内专柜也就卖240,中间差价不多,赚得就是个辛苦费而已。"她表示,如果国内和韩国差价进一步缩小,那么代购只能转而主卖韩国高端系的化妆品了。
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