消费新主流迅速崛起 超高端化妆品市场横空出世

[摘要]对他们而言，价格不再占据主导地位，品牌和服务成为购买行为的撬动因素，高消费场景从奢侈品扩展到更多日常化的品类。一方面，主流消费群体的崛起引发了消费升级的变革，商

二孩政策的全面放开则给母婴行业带了新的机会。由于母婴人群品牌意识的提升，价格高昂的有机奶粉市场迎来井喷，在竞争激烈的奶粉领域杀出一条新路。

在旗下高端婴幼儿奶粉启赋取得成功后，惠氏中国开始发力超高端孕产妇市场，在2016年年底推出一款超高端孕产妇奶粉产品，这也意味着，消费升级已经渗透到母婴行业的细分领域。

品牌商发现，自说自话向消费者灌输品牌价值已经行不通了，消费者更倾向于标签化和能引起自我共鸣的品牌价值观，于是，代表着极简生活的无印良品以及咖啡文化的星巴克等生活方式类品牌迅速崛起，成为过去这一年里发展最迅猛的品牌。

消费升级所蕴含的巨大潜力成为名副其实的金矿。IDG资本在投资报告中将消费升级看作2016年的三大重点投资领域之一。

在食品专家朱丹蓬看来，中国处在信息化和工业化高速发展的交织期，消费类的生产商和品牌商也在调整策略以适应这个新时代的到来，所以他们放弃价格战，用更多的费用去和粉丝互动。