百雀羚领跑国货，双11美妆排行或将巨变
[摘要]双11狂欢日真正见证了国人惊人的购买力。零点刚过，美妆品牌们就开始花式秀业绩。如果排除刷单行为，这些品牌的销售业绩真是逆天了。 11月11日零点刚过2分钟，天猫美妆双11销售
双11狂欢日真正见证了国人惊人的购买力。零点刚过，美妆品牌们就开始花式秀业绩。如果排除刷单行为，这些品牌的销售业绩真是逆天了。
11月11日零点刚过2分钟，天猫美妆双11销售额迅速突破亿元。8个小时，天猫美妆销售额即超过2015年双11全天交易额。
独家入驻天猫的25大高端美妆品牌集体参加今年天猫双11全球狂欢节，截至11日10时许，百雀羚、SK-II领跑国货及高端品牌，销售额突破一亿，率先加入天猫双11“亿元俱乐部”。
1、高端品牌逆天百雀羚领衔国货实力PK
今年双11，天猫美妆携手雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等国际品牌，为消费者带来天猫独家首发新品、全球同价、买正装送正装等超值活动。
凌晨1点，预售产品尾款开始支付，其中SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟，瞬间超过去年双11全天总成交额。
全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌表现亮眼：12分钟，首次参战天猫双11的法国娇兰品牌交易额已超过其入驻天猫时全月预售额+“超级品牌日”全天销售额；15分钟，玫珂菲成交额达去年双11全天的3倍。
首次参战双11的多个高端美妆品牌表现强劲，其中修丽可仅用15分钟，SISLEY用30分钟成交额已突破品牌入驻天猫时全月+“超级品牌日”全天销售额；20分钟，CPB肌肤之钥销售额高达“超级品牌日”全天的三倍；30分钟，植村秀已破天猫旗舰店开业全月业绩！
截至11日10时许，天猫美妆“亿元俱乐部”已迎来国货品牌领跑者百雀羚、高端品牌领跑者SK-II两名成员。事实上，上海家化、伽蓝集团、上美、环亚、韩后、幸美、卡姿兰等也在短时间获得了销售佳绩。
下午两点不到，伽蓝集团自然堂、美素和植物智慧全网销售已超2亿。环亚集团、上美全网销售也纷纷过亿。环亚集团的洗护品牌滋源也很给力，甚至反超欧莱雅，火速跻身洗护类冠军。上美的一叶子品牌也贡献了不小的销售额。
下午四点十六分，玛丽黛佳传来喜讯，已经提前完成双11的3000万销售目，来自生意参谋2016年11月11日凌晨-17点的“双11淘宝全网美妆品牌销售TOP10排行”显示如下：
总之，此次双11，百雀羚，SK-II、自然堂、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅五大品牌咄咄逼人。不过，行业人士预测，百雀羚仍有希望卫冕冠军。
作为最“会玩”的行业之一，美妆品牌“花式”玩转天猫双11。例如，消费者可以一边选购DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一边憧憬着参加天猫双11迪士尼奇妙家庭狂欢日；也可以边欣赏天猫双11晚会中维密天使的惊艳亮相，边抢购维多利亚的秘密与蜜丝佛陀品牌合作定制的翅膀系列产品……
此外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端美妆品牌纷纷推出天猫首发独家定制礼盒，备受消费者追捧。
例如，娇兰在双11全球首发了一款售价高达9500元的“御廷兰花卓能焕活臻兰面霜”，早于其他渠道两周发售，全球限量300套。截至预售结束时，天猫平台备货已售罄，品牌为满足高端消费者，立即协调补货。除娇兰外，LVMH集团旗下玫珂菲、丝芙兰等也组团拥抱天猫。
事实上，天猫美妆为高端品牌也助力不少。为打造线上线下无缝切换的会员体验服务，天猫美妆携手国际一线大牌，全面推进会员通计划、推动品牌权益升级。此外，天猫美妆还联手多家高端品牌商，在双11前开发了“BA（美容顾问）在线”，让品牌BA通过FaceTime为用户提供指导。
2、超级IP及直播助力美妆品牌娱乐升级
2015年“天猫双11”晚会，上海家化已然是最大的品牌赢家之一。美妆行业的目标人群以80、90后的年轻用户群体为主，这也和综艺娱乐节目的受众契合度颇高。数据显示，截止晚会开始后38分钟，高夫凭借SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行业第一。
截止晚会开始54分钟，上海家化旗下美妆品牌高夫流量暴涨为日常的100倍，佰草集为日常40倍，高夫100万优惠券1小时被抢空。上海家化无疑是当天晚上晚会的最大赢家。
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