兰瑟与福建浓妆淡打造月销千万的创新联动活动
[摘要]在经济增速放缓的关键时期， 兰瑟 联合全国百强名店之一的福建浓妆淡抹打造了一场高效、创新的联动活动，仅一个月，浓妆淡抹系统内兰瑟单品牌销售过千万。这对于所有品牌及门
在经济增速放缓的关键时期，兰瑟联合全国百强名店之一的福建浓妆淡抹打造了一场高效、创新的联动活动，仅一个月，浓妆淡抹系统内兰瑟单品牌销售过千万。这对于所有品牌及门店都有借鉴意义，它究竟是如何做到的？
1、预热：好营销话题+营造店铺氛围
从9月底开始，兰瑟携手浓妆淡抹发布＃秀唇色，当网红＃活动，预热从美拍视频传播及终端店铺包店切入。
在话题选择上，＃秀唇色，当网红＃活动紧跟当下网红话题热度持续上涨这一势头，在合适的时机运用这一话题进行造势，极大地提高了活动的关注度，为此次活动的进一步展开奠定坚实根基。与此同时，浓妆淡抹店铺全系统进行活动包店，营造活动氛围。好的营销话题加上好的活动氛围吸引了当地女性蜂拥而至。
2、网红：迎合消费者对网红的热捧
在网红大热的背景下，粉丝都眼红网红的“红”，同样也希望自己有朝一日可以过一把“网红”瘾。而兰瑟品牌正好把握了这一消费心理，充分将网红效应与门店联动活动相结合，在门店推出了＃秀唇色，当网红＃活动，聘请知名网红到浓妆淡抹总部开课传授网红知识，与消费者交流，让他们面对面学习当网红的技巧，探究成为网红的条件，迎合了主流消费者对网红的热捧。
3、团队：团结一致力求完美
无论一个活动的主题多有噱头，包店形象做得多么丰满，活动的成功离不开服务在一线的团队，浓妆淡抹连锁店员工与兰瑟团队的紧密配合，在店面包装、服务、宣传等细节上力求完美，团结一致的团队，为整场活动的成功展开提供了保障。
4、主播：《美丽俏佳人》栏目组加持
值得一提的是，兰瑟不仅推出网红训练营，还邀请《美丽俏佳人》栏目组到浓妆淡抹总部。《美丽俏佳人》当家女主播李斯羽到场互动，明星顶级造型师唐毅现场教网红打造完美的心机妆。其中，唐毅选的模特便是在＃秀唇色，当网红＃活动中脱颖而出的女选手。
现场，人气主播朱建恒对活动进行全程直播，在无形中给新手网红一个给力的示范。这一系列活动都大力吸引了消费者的眼球。
5、营销模式：敢于玩出新花样
在过去十年，兰瑟一直都把重心放在产品品质上，极致把控产品品质，研发生产出诸如真丝派睫毛膏、本色气垫CC、十眉系列等明星单品。如今，随着彩妆大环境的变化，兰瑟除了关注产品品质，更注重品牌多样化的营销模式。
真人秀火热时，兰瑟能够玩真人秀；当直播玩得风生水起时，兰瑟可以玩直播；现在各路网红铺天盖地，兰瑟就变着花样玩网红，独辟蹊径，培养属于自己的网红。
如今，历经十年积淀，兰瑟品牌愈发充满活力，营销模式一个比一个新潮。此次的浓妆淡抹的千万活动就是兰瑟多样化营销的一次新尝试。区别于以往的免费送、满减等传统促销活动形式，由于有网红活动的介入，使得此次活动对品牌推广具有更深的意义。
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