花王独飞，高调要搞大动作

[摘要]花王 进入中国市场已经有20多年来，这二十多年来日本日化公司花王集团（以下简称“花王”）始终算不上高调，但这一次除外，花王选择单行之后要高调的搞大动作。 重新布局 日前

既然纸尿裤产品可以从打不开局面发展到对中国工厂实施增产，既然花王品牌打开了市场知名度，它当然有理由相信美妆产品有机会趁着眼下势头重新来过甚至逆袭。

有利信号还来自于，和当年纸尿裤被代购、被爆买类似，日本化妆品如今被中国消费者“扫货”的比例正在提升。

以大量访日游客会到访的高岛屋新宿店最近一年的销售额构成情况为例，2015年3-8月，化妆品占全部销售额的比例仅为13%；但今年3-8月，比例已经上升到30%，成为店内销售额占比最高的品类。

不过，花王美妆产品会不会和当年的纸尿裤产品轨迹相同，还尚不能确定。毕竟，这将是花王脱离上海家化经销商系统的独立运作，从某种程度来说也算是重打锣鼓另开张，销售前景几何还有待观察。