百货变革从引入美妆品牌开始

[摘要]从之前的数据来看，百货市场的日子确实不好过，变革已势在必行，据悉一些正在调整阶段的购物中心也在积极引入美妆品牌，此前还在打围的林清轩、悦诗风吟、美宝莲纽约现在均

化妆品从百货专柜时代逐步迈向购物中心门店时代，集体在产品和服务上不断升级，将品牌特色放大并且与相邻品牌保持较大的差异化，较之以往的千篇一律，算是行业内不小的改变。

但目前成都购物中心引入的化妆品品类，还是集中在中高档化妆品——过去百货主力店，以及辅以屈臣氏、万宁为主的药妆店，或妍丽、丝芙兰等集合店，平价、低价的化妆品难以有生存空间。而化妆品百货专柜的优势在于单价高、消费频率高、坪效高，如今转嫁到购物中心，是否还能延续过去的神话，还有待观察。

值得肯定的是，这样颜值高、服务好的美妆门店在购物中心遍地开花，成功地树立了品牌的形象，为日后渠道的升级和丰富迈出了第一步。