老王辣评15大化妆品新品,谁的设计最惊艳？
[摘要]俗话说“人靠衣装”，外在的精致大方最易留予人第一好感， 化妆品 也不例外。人靠衣装，化妆品则靠包装，一个好的瓶身设计足以让人眼前一亮，迸发出买买买的欲望。 在“瓶”
俗话说“人靠衣装”，外在的精致大方最易留予人第一好感，化妆品也不例外。人靠衣装，化妆品则靠包装，一个好的瓶身设计足以让人眼前一亮，迸发出买买买的欲望。
在“瓶”才济济的化妆品市场，每隔一段时间都有新品推出，新面孔从不缺席。今年至今，国内许多护肤品牌都推出了新品，继前不久小编带大家研习了它们的名称意义之后，今日小编特意邀请了八点品牌设计与咨询创始人、化妆品品牌策划与实效设计专家、六点创意供应链管理创始人王乐飞，对国内15大护肤品牌的瓶身设计作一个点评，孰好孰坏，一看便知。
八点品牌设计与咨询创始人、化妆品品牌策划与实效设计专家、六点创意供应链管理创始人王乐飞，业内对王乐飞常称为“八点老王”，老王对这个点评的第一反应是，可以说实话吗？他说，让他来点评，也只是根据他的认知发言而已，不过想到点评完了会“得罪”客户，想想还会有点小兴奋。
在非常感性的化妆品行业，创意的重要性不言而喻，特别是近年来，在诸多化妆品行业的会议上，以往重渠道建设的品牌方们纷纷发表了关于设计的言论。但对于创意本身来说，它是有规律的。
一个品牌怎样才能作出有效的创意？八点老王认为有一下几点：
1、一个具有时代感的品牌方向；
2、一个懂设计或相信设计公司的企业领袖；
3、一个优秀的产品概念或革新功效；
4、一个优秀的执行团队。
设计概念有很多，从设计公司的角度出发，无论任何概念和方向都可以进行深化和挖掘，只是深度不同。从专业角度讲，或者说从美的角度来看，所有的创意都是可评价的，但一个设计是否真正成功，最好的检验方法还是市场的反馈。
老王辣评时间：
自然堂“雪域精粹”奥运纪念礼盒
点评：作为自然堂奥运季和15周年的主要承载产品，这个礼盒的设计深思熟虑，应该是众议的结果。冰山15th表明来历，跳水插画人物来自品牌赞助跳水队的主题，而冰状发散体现跳水与产品冰山成分的结合。所有优秀的东西聚集在一起，成了正常。这款礼盒非常适合，但并不惊艳，折页符合品牌以往的风格，侧面一把上弦的钥匙，倒是成了最大的特点。
欧诗漫“珍珠水氧保湿系列”
点评：欧诗漫的设计一直比较正常，这一款也不例外，简洁的瓶身上有镀银的装饰条，闪亮的风格与珍珠的风格相符。不过，放在整个市场的角度，这类设计会被淹没。
美肤宝“金钗玉露润颜保湿系列”
点评：有一种雪花秀的即视感，可能是盖子的原因，美肤宝也曾请韩国的设计公司进行瓶体设计，一个设计的结果是多方面的，主要还是来自企业的选择，中国品牌要想成为领袖企业，首先还是要有自己的风格主张。桃花色的色调，中国风的造型，优雅的造型和鉴定的印章，与产品所倡导的非常匹配。
孔凤春“21-”、“25+”
点评：孔凤春具有140多年历史，是中国最早的品牌之一。定位年轻人21岁以下和25岁以上的这一系列，是它历年来最大的改变。依然保持了中国风，白色瓶身上的UV植物，体现了中国风的含蓄，具有苏杭风格的新logo造型，突出而明显。
嘉媚乐“N3精油乳”
点评：精油是一种非常需要体验的品牌，所以推广具有一定的速度限制，那么，精油添加型护肤品就成了精油品牌的主力，我认为嘉媚乐还是要清楚精油产品的属性及设计风格，应该与普通护肤品产生明显的风格差异，而不是让自己融入普通的护肤品风格中。
韩束“巨水光系列”
点评：韩束近几年的设计提升很大，业内有目共睹。水光是今年的热词，各品牌一起捧。这个系列依然保持了韩束红色的主色调，不同的是增加渐变效果，让光的感觉更好，是一个大气的设计。但瓶体造型，头重脚轻的感觉，底部面积小。韩束作为国内具有重要话语权的品牌，应该推出全新概念，而不是市场概念有了才去抢（当然这要看自己的习惯），新的概念加上优秀的设计，效果会很好。
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