百岁资生堂惊艳了谁？

[摘要]尽管年龄不小，风采却更胜当年，百岁 资生堂 惊艳了谁？近日，资生堂又推出了一针对轻熟龄女性的“亲生的”美妆品牌PLAYLIST。 对于这个新闻，小编只有一个想法——资生堂你“许

NARS是资生堂高端品牌线中唯一的专业彩妆品牌，1994年创立于美国，2000年被资生堂收购。这个网红的各项产品一直被各大美妆博主推崇，豆沙色号的唇笔与唇膏更是经常卖断货。

据说这个品牌或将在今年底明年初进入中国，而且还未进入市场，中国网友们就已经为这个品牌操碎了心，原因就是它的样样产品名都颇为撩人，比如DolceVita（放荡）唇膏笔、SuperOrgasm（高潮）腮红等，看来产品的中文译名要花点心思了。

说到洋女儿，今年资生堂又以2.6亿美元收购了高级化妆品牌LauraMercier和奢华抗衰老护肤品牌RéVive，高端阵营还在扩大中。

大众消费篇——从少女到奶奶，你想要的我都有

资生堂官方表示自己的大众部门有16个品牌，其中想必中国小伙伴最为熟悉的就是四个中日混血女儿——欧珀莱、泊美和悠莱。

1981年，资生堂进入中国，1991年与北京日化三厂正式成立合资公司资生堂丽源，1994年推出欧珀莱，1998年，在上海创建合资企业卓多姿中信化妆品并推出ZA，2001年推出泊美，2006年推出悠莱。

欧珀莱主攻百货渠道并且遍地开花，长期与欧莱雅和Olay占据百货渠道排头兵地位，但从近年的数据来看已经被雅诗兰黛等一线进口品赶超。

悠莱、泊美和za则混战百货及CS渠道，但因消费升级等原因，定位大众的悠莱们连年下滑，不过去年11月上任资生堂中国区总经理的藤原宪太郎，做的第一件事就是对泊美和悠莱进行品牌升级，包括柜台升级、库存管理、BA教育等。从资生堂上半年的财报来看，这样的改革开始奏效，大众化妆品部门实现了13%的增长。

再来就是已经进入中国的怡丽丝尔，主要定位于预防和改善衰老，水之印主攻导入式护肤，安耐晒主攻防晒，年轻人彩妆品牌Maquillage心机彩妆。

还没进入中国的艾杜纱ETTUSAIS定位年轻人，主要针对痘痘和毛孔肌肤；还有专业美白淡斑的HAKU，以及防雾霾特性的D-program，针对50以上熟龄肌肤的prior等，此外还有俩定位相似的开架彩妆品牌INTEGRATE和恋爱魔镜。

顺便提一句，为什么资生堂把法国品牌雅漾纳入自己阵营里了呢？因为雅漾的日本市场销售已经授权给了资生堂，而且雅漾在日本的防晒产品也是由资生堂代工。

还有，吃瓜群众还发现了许多资生堂未列入官网的品牌，比如针对敏感肌肤的蒂珂D-Q，走医美药妆路线的NAVISION，草本植物提取物路线的草花木果，倡导护肤彩妆二合一的FWB，敏感肌专用防晒品牌SUNMEDIC等。

个护及香水篇——个护面面俱到，香水偏爱小众

资生堂官网显示其共有7个个人护理品牌、2个专业美发沙龙品牌以及4个香水品牌。

官网显示，个人护理品牌中仅有水之密语、丝蓓绮、洗颜专科进入中国，但吃瓜群众又要问了，可悠然、惠润怎么不在7个中呢，这又是隐藏关卡吗？

同时，个人护理品类也延续了资生堂面面俱到的个性，除基本洗护之外，还有针对体味的AgDEO24，降温清爽的SEABREEZE和资生堂少有的男士专门线——吾诺等。

香水系列是资生堂较为低调的品类，原因也在于资生堂颇为看好小众香水。三宅一生ISSEYMIYAKE、narcisorodriguez和ELIESAAB三个设计师品牌的香水授权交给了资生堂，去年资生堂还纳入了Burberry的香水授权，今年7月原宝洁的最大香水品牌杜嘉班纳，也将香水及美妆授权给了资生堂。此外，资生堂还于去年收购了法国高端小众品牌SergeLutens芦丹氏。

“不务正业”篇——蛋糕做成地标美食

一口气细数几十个美妆品牌之后，你可不要以为资生堂只生产化妆品。在位于东京银座的资生堂大厦，有一家高级食店“资生堂Parlour”，这里有各种曲奇及蛋糕礼盒，每月会推出不同的季节限定，店内最出名的是芝士蛋糕还能被评为去东京十大必吃美食。

除了蛋糕，资生堂旗下还有一子公司——资生堂专业美容美发株式会社，从1922年起提供日本和服穿衣技巧，美发彩妆和化妆品的销售，到现在仍在从事专业美容、按摩沙龙服务等。