LVMH首先将奢侈品娇兰入驻天猫，或将逆转行业风向

[摘要]不到三个月的时间，奢侈品行业还在集结力量对抗马云，包括MichaelKors、Gucci宣布退出IACC反对阿里巴巴加入IACC。但现在，风向正发生微妙变化，与Gucci母公司开云集团不同做法的是，全

值得关注的是，吴越在现场也表达了LVMH集团拥抱电商绝不仅仅是为了销量，而是品牌运营。天猫作为全球品牌的运营阵地，提供了平台和各种创新营销工具，使奢侈品可以在这里展示自己的品牌调性，且能直接触达自己的目标人群。

除了LVMH之外，一直把天猫视为中国市场长期战略合作伙伴的奢侈品牌Burberry最近做了一次挖掘潜在目标消费者活动。

通过数据分析发现，拥有网购“黑金卡”资格的阿里APASS会员和天猫T4会员明显比普通会员对显示Burberry出更强大的购买力以及忠诚度，这些消费新贵普遍在18-35岁之间。

数字化与消费者互动的成效决定奢侈品未来。来自巴黎银行奢侈品分析师lucasolca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，而天猫正是这一领域的专业平台，并预计在未来几年内，奢侈品牌都会进入天猫等第三方平台进行销售。

有分析人士表示，LVMH如今在天猫平台售卖美妆产品，可以预见，之后还会有更多服饰皮具、酒类、钟表珠宝等行业的奢侈品品牌从线上进入中国市场。

仅LVMH集团，旗下拥有LouisVuitton、Givenchy、Fendi、Dior、酩悦香槟、轩尼诗等品牌就已经涵盖以上诸多品类，除美妆香水之外，时尚皮革制品的主要销售阵营同样是在亚洲市场。

对于未来的定位，Burberry方面曾公开表示，将把目标转向更为年轻的消费群体，而这一目的将通过数字化和消费者互动等手段来实现。