化妆品零售店打造“轻奢风”盛行

[摘要]自丝芙兰在中国成功刮起“轻奢风”开始，近几年 化妆品 零售业对“轻奢风”也是情有独钟；尤其在今年大环境不景气，年轻消费者不进店的困境下，中小化妆品连锁更是把“轻奢风

品牌组合

产品呈现方面，不需要全部是香奈儿、雅诗兰黛、迪奥等国际一线品牌，也未必全是清一色的轻奢品牌。穿插几款大牌，提升视觉档次，也未必不可。

但主要的产品应该是以轻奢品牌为主，如珂莱欧、奥洛菲、佳澜、伊芙西……不过，大众品牌未必就不能进店。因为在消费者眼中，只要产品整体呈现出“轻奢”感觉，管你奢侈、中档、大众。

细节体现

量变引起质变，细节决定成败。轻奢，说白了，要精致，有格调。所以一个门店，要形成真正的“轻奢风”，应该从方方面面从每个细节体现精致与格调，比如广告形式、广告标语，比如柜台环境、价格标签，比如灯光明暗、装潢修饰等等。

文化“逼格”

“轻奢的格调，是在一个人的内心深处，是对一种文化的理解，是用心去表达的，把文化、理解、概念通过产品、店铺的点点滴滴的细节来传达、呈现。这种逼格，不是谁都有，也不是谁都可以做得到的。

轻奢，首先是在文化层面去谈，单独从商业层面出发，是难以到位，很多人做了，也只仅仅是模仿，只能说你做了，但并不是真正的轻奢。”完美人生总经理刘源从文化层面理解轻奢，见解独到、深刻。

当商业，碰到文化，一切就没想象中的那么简单。真正的轻奢必须有能够引起消费者共鸣的文化做支撑，否则一切都只是表象。而这种文化的呈现，要求极高，甚至要求门店要有一套完整的形象识别系统，在理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面都给消费者留下良好形象。

但是，这种标准，一般只有单品牌店或者资本力量强大的集合店能够达到，一般的中小型化妆品连锁是很难达到这种“逼格”的。所以，文化这一块将会是中小型门店打造轻奢风路上最难攻破的关卡。所以，纵观中国化妆品CS渠道，大家并没有看到真正有逼格的轻奢门店。

在中国奢侈品市场规模缩小的情境下，中国化妆品行业切切实实迎来了“新时代”，前卫的消费者对时尚的追求更加强烈，高品质、安全以及可靠的化妆品也成为了主流旋律。

所以，尽管轻奢之路不那么顺畅，但年轻消费者的轻奢需求却显得十分强劲；为抓住年轻消费者，打造“轻奢风”依旧会是近几年化妆品门店的主流策略。