2016化妆品行业大数据来袭，新的行业趋势你知道多少？

[摘要]广告形式花样繁复，IP大行其道的今日，合作品牌如何投放广告才能获得更大效益？历经新的一年， 化妆品 行业又体现出怎样的行业趋势？一份来自360营销研究院发布的2016化妆品行业

广告形式花样繁复，IP大行其道的今日，合作品牌如何投放广告才能获得更大效益？历经新的一年，化妆品行业又体现出怎样的行业趋势？一份来自360营销研究院发布的2016化妆品行业大数据，告知你以上问题答案。

化妆品行业趋势

行业保持良性稳步增长

护肤品带动行业增长

化妆品重点品类检索占比中，护肤品拿下58.5%的最大比重，其次是彩妆：21.4%。

环境问题激发全民护肤意识

清洁、隔离产品阻断环境危害，同时护肤功能性产品协同解决肌肤问题。

消费者越发重视护肤“安全性”

2014-2015年间，含“药妆”、“医学”、“有机”、“香薰/芳疗”等关键词的护肤的美容产品均呈现增长趋势。

高端品牌增长加快

2015年，高端品牌增长率达19.1%，高于大众品牌的12.1%。

日韩品牌异军突起

国产化妆品增速放缓，日韩品牌过去皮昂年增速最快。

如何投放更有效

扩充“产品词”投放

从2014年Q1到-2016年Q1，两年间化妆品行业关于对品牌的检索率呈下降趋势，而对产品的检索率呈上升趋势。

“通用词”助攻

“精准人群”投放

目标人群多为女性上班族，集中在北上广等经济发达地区，兴趣爱好倾向于影视娱乐、时尚美妆、3C。

IP营销

品牌投放热门电视剧广告，如经前期热门韩剧《太阳的后裔》中，韩国品牌兰芝的受关注度得到显著提升。

IP营销怎么做？

中长期营销，与时尚美妆类APP联合推广，如雅诗兰黛与明星衣橱合作；倩碧与美丽说合作；兰蔻、迪奥、资生堂、悦诗风吟等于蘑菇街合作。

阶段性营销可与影视综艺、网红等联合推广。如瓷肌与全员加速中合作；悦诗风吟与极限挑战合作等。

新闻推荐

江南大学化学与材料工程学院杨成院长一行考察隆力奇

8月26日，江南大学化学与材料工程学院杨成院长及青年教师一行12人来到 隆力奇 进行了参观交流。隆力奇全球研发中心总经理蔡衡、人力资源部总监管同刚等公司高层领导出席陪同交...