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KFC要出防晒霜?这个跨度有点大

化妆品安全网 2016-08-25 14:41 大字

[摘要]市场的竞争压力让很多企业开始跨界、转型,但是要从食品跨界到化妆品,这个跨度有点大。近日,KFC推出一块炸鸡味防晒霜,这种重口味的跨界,估计也只有肯德基能做到。 “把紫

市场的竞争压力让很多企业开始跨界、转型,但是要从食品跨界到化妆品,这个跨度有点大。近日,KFC推出一块炸鸡味防晒霜,这种重口味的跨界,估计也只有肯德基能做到。

“把紫外线弹开,留下一身健康的炸鸡香味。”这是肯德基新款炸鸡味防晒霜的广告语。

KFC要出防晒霜?这个跨度有点大

周一,它在Twitter上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为ExtraCrispySunscreen的防晒霜是真实的产品,SPF指数30,向用户免费送出,美国消费者可以通过访问它的网站申请获取,每人只能申请一瓶,8周内交货。正式发布后没多久,3000瓶限额就已经被美国网友订购一空。

配合这瓶防晒霜一同发布的,还有一个广告视频,它在YouTube上已经获得了20万的点击量。“把紫外线弹开,留下一身健康的炸鸡香味。”肯德基在产品的宣传语里说,这款闻起来像炸鸡的防晒霜,完全能够胜任防晒的工作。

“防晒霜闻起来总是像化妆水,所以我们想,为什么不让它闻起来像炸鸡?”肯德基的CMOKevinHochman说。但实际上,有提前拿到产品的评测者表示。

这次的防晒霜营销,延续的还是此前的GeorgeHamilton代言脆皮鸡上校(ExtraCrispyColonel)的活动方案,为肯德基旗下的脆皮鸡打广告。“6月推出的脆皮鸡营销,效果超出了预期。”Hochman说,所以他们希望这场推广持续下去。

KFC要出防晒霜?这个跨度有点大

这种跨界推美妆的营销点子在KFC其实也不太新鲜了。今年5月,肯德基就在香港推出了“点指回味”的可食用指甲油,分为原味和香辣味两种口味。

然而,这可能还不是肯德基“炸鸡+日常用品”混搭营销的终点。虽然Hochman说,肯德基“可能不会”推出“全线的男士护理产品”,但也暗示不排除未来继续推出类似产品。

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