KFC要出防晒霜？这个跨度有点大

[摘要]市场的竞争压力让很多企业开始跨界、转型，但是要从食品跨界到化妆品，这个跨度有点大。近日，KFC推出一块炸鸡味防晒霜，这种重口味的跨界，估计也只有肯德基能做到。 “把紫

市场的竞争压力让很多企业开始跨界、转型，但是要从食品跨界到化妆品，这个跨度有点大。近日，KFC推出一块炸鸡味防晒霜，这种重口味的跨界，估计也只有肯德基能做到。

“把紫外线弹开，留下一身健康的炸鸡香味。”这是肯德基新款炸鸡味防晒霜的广告语。

周一，它在Twitter上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为ExtraCrispySunscreen的防晒霜是真实的产品，SPF指数30，向用户免费送出，美国消费者可以通过访问它的网站申请获取，每人只能申请一瓶，8周内交货。正式发布后没多久，3000瓶限额就已经被美国网友订购一空。

配合这瓶防晒霜一同发布的，还有一个广告视频，它在YouTube上已经获得了20万的点击量。“把紫外线弹开，留下一身健康的炸鸡香味。”肯德基在产品的宣传语里说，这款闻起来像炸鸡的防晒霜，完全能够胜任防晒的工作。

“防晒霜闻起来总是像化妆水，所以我们想，为什么不让它闻起来像炸鸡？”肯德基的CMOKevinHochman说。但实际上，有提前拿到产品的评测者表示。

这次的防晒霜营销，延续的还是此前的GeorgeHamilton代言脆皮鸡上校（ExtraCrispyColonel）的活动方案，为肯德基旗下的脆皮鸡打广告。“6月推出的脆皮鸡营销，效果超出了预期。”Hochman说，所以他们希望这场推广持续下去。

这种跨界推美妆的营销点子在KFC其实也不太新鲜了。今年5月，肯德基就在香港推出了“点指回味”的可食用指甲油，分为原味和香辣味两种口味。

然而，这可能还不是肯德基“炸鸡+日常用品”混搭营销的终点。虽然Hochman说，肯德基“可能不会”推出“全线的男士护理产品”，但也暗示不排除未来继续推出类似产品。

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