娇兰佳人加速彩妆布局 “野心”初现
[摘要]最近化妆品连锁品牌 娇兰佳人 动作不小，先是加速开店，现在又是加快彩妆布局。8月18日下午，广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司（简称：娇兰佳人）在其第6届彩妆大赛全国总决赛
最近化妆品连锁品牌娇兰佳人动作不小，先是加速开店，现在又是加快彩妆布局。8月18日下午，广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司（简称：娇兰佳人）在其第6届彩妆大赛全国总决赛上透露，公司将成立彩妆品牌事业部、与韩粉世家合作、开设minilab单品牌店等措施来加速彩妆布局，打造时尚彩妆王国。
8月18日，娇兰佳人第六届彩妆大赛全国总决赛之“Thecolorcube（色彩魔方）”在广州东方宾馆盛大举行。这是继11周年于公开信上宣布搭建新的生态圈后，娇兰佳人的又一大动作。
记者现场获悉，此次除了minilab、REC、柏蕊诗、玛丽黛佳、小蜜坊等彩妆品牌公司负责人到场外，还有南方卫视时尚节目执行制片人禹蘅，瑞丽数字传媒资深美容编辑周曼玲，星级造型师李瑞以及国际化妆造型学院创办人熊虎组成大赛的评审团，为比赛的专业性及权威性坐镇把关。
走出零售寒冬，彩妆成娇兰佳人法宝
早在今年4月初，娇兰佳人董事长蔡汝青曾发表“娇兰佳人店销连续十月下滑、感谢磨难”的文章并引起行业人士的广泛关注。因此，娇兰佳人将如何应对这场磨难也是众人关注的焦点。
娇兰佳人董事长蔡汝青
“近几年零售行业不景气已是事实，且中国彩妆消费群体比较落后，娇兰佳人认为彩妆是未来的增长点所在，因此接下来，娇兰佳人会加速布局彩妆，在战略方向努力寻找差异化，来打造中国本土最大的时尚彩妆王国。”娇兰佳人公关副总监汪霞对记者表示。
对此，娇兰佳人将在“人”和“货”上下功夫。据了解，娇兰佳人店内目前有minilab、REC、柏蕊诗、玛丽黛佳、小蜜坊共5个彩妆品牌，其中，娇兰佳人自有彩妆品牌minilab定位为玩趣、年轻化；REC倾向于高端、专业线；柏蕊诗则定位轻熟和大众化等，他们不同的品牌定位满足不同消费者的需求。
娇兰佳人采购管理中心总监胡惠红告诉记者：“这些品牌已为娇兰佳人时尚彩妆王国奠定基础，接下来，娇兰佳人会深耕细化现有彩妆品牌，比如提升其合作彩妆品牌的销售额，同时，娇兰佳人倾向于引进能让消费者自选的彩妆品牌，如目前娇兰佳人正尝试与韩粉世家合作。”另外，他还透露，未来minilab还会开设彩妆单品牌店铺。
据悉，娇兰佳人目前店内平均彩妆占比达25%，且娇兰佳人上海分公司采购总监沈志钧在今年818会议上透露，娇兰佳人去年彩妆销售增长速度为16%，前年彩妆销售增长为8%。同时，娇兰佳人第三代形象店铺上新增了许多试妆台。
建立多个彩妆品牌事业部，打造时尚彩妆王国
“彩妆王国”的缔造离不开一支优秀专业的彩妆团队，娇兰佳人也意识到这一点，成立了多个彩妆品牌事业部来打造专业团队。同时，娇兰佳人也持续举办彩妆大赛为其挖掘与培养更多的彩妆师，树立和巩固其在彩妆领域的专业地位。
以第六届彩妆大赛为例，据娇兰佳人公共关系事务部透露，此次大赛全面升级，覆盖面更广、规格更高。自今年3月海选以来，已经吸引了公司内部近3000名员工报名角逐，共22名成员进军总决赛现场。此次大赛不仅吸引了公司内部、娇兰佳人会员的广泛关注，更成为化妆品行业瞩目的彩妆盛典。
据悉，此次大赛共有三种彩妆秀，分别是“冰·幻（IceFantacy）”之白色妆面彩妆秀、“魅·虹（RedSpirip）”之红色妆面彩妆秀以及“曜·夜（ShiningDark）”之黑色妆面彩妆秀。
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