中国化妆品牌崛起，发起全新市场博弈

[摘要]副标题#e# 爱美之心人皆有之，如今的消费者似乎也更舍得花钱在面子上。 Burberry、YSL、George Armani，每隔一段时间就会有若干国外品牌进入中国市场，于此同时，雅芳(AVON)、欧莱雅卡尼

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这些动辄数百上千元零售价的高档货也意味着高昂成本。一旦品牌定位高端，就必须进驻高端商场或在繁华地段开店，而商场租金、人员工资均十分昂贵。单一品牌没有背后集团公司的支撑，前期投入阶段会非常艰难。与其他品牌不同，得益于对“科技与美学"的苛刻追求，伽蓝旗下的自然堂、美素、植物智慧和医婷等品牌均受到了大众市场及高端市场的认可。伽蓝集团董事长郑春影称，接下来五年美素将大力投资百货商场渠道，每年开店60~100家。

新国货：高端的质量与中端的价格

进入2016年之后，“新国货"一词开始成为中国品牌追逐的方向。小米公司总裁雷军曾在接受CCTV采访时表示，他希望通过小米旗下的产品，来改变国人对国货的既定印象，并引领“新国货"走向世界，改变中国制造业在全球的印象。

不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。在业内人士看来，国产手机在国际舞台上的成功，在一定程度上给与了国产品牌一个启示，那就是通过高性价比来倒逼整个行业的进步，当整个行业都拥有极大的差异化竞争力之后，国产品牌自然也就拥有了品牌溢价的话语权。

“我们的原料提供商巴斯夫，也是国际一线品牌提供原料的厂家。以美素的眼霜为例，我们的原料其实和国际品牌一样，在相同的品质下，我们的价格却只有他们的1/2甚至1/3"，伽蓝集团高级公关总监陈涓玲表示，“消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。我们的产品拥有国际一线产品的品质，以及多项国际创新，但价格却便宜不少，除此之外，美素还从东方人的美学和肌肤特点出发，传承东方养颜精髓，结合国际尖端科技，焠炼出花与籽的再生能量，令每一款产品功效非凡。对于消费者而言，这种极具性价比的国货精品，会更有吸引力。"