韩妆品牌无惧低潮，任性扩充

[摘要]近段时间以来，零售市场处于低潮，只有在大量的热捧韩剧的带动下，才能有所回温。很多零售企业已经选择收资缩小规模，但是拥有雪花秀及LANEIGE品牌的韩国化妆品集团AMOREPACIFIC，

近段时间以来，零售市场处于低潮，只有在大量的热捧韩剧的带动下，才能有所回温。很多零售企业已经选择收资缩小规模，但是拥有雪花秀及LANEIGE品牌的韩国化妆品集团AMOREPACIFIC，无惧零售低潮，计划在港逆市扩充10间新店。管理层表示，新店选址除了旅游区，亦会考虑在新界的居民区。

集团旗下AMOREPACIFIC香港（简称APHK）市务总监郑载欢表示，虽然香港零售市道充满挑战，但对韩国化妆品的影响有限，韩国化妆护肤产品在港仍受欢迎，上半年韩国化妆品进口至本港的货量有双位数增长。

郑载欢续说，集团旗下香港业务上半年销售录得逆市可观的升幅，维持香港区业务全年仍有升幅的目标，亦计划逆市扩充，年内在港新增10间新店。

“以往开店会先覆盖市中心，再辐射至其他地方，现在除了在传统购物区开店，亦会在上水、元朗、屯门等新界地方物色开店机会。”郑载欢表示，对下半年香港零售市道乐观，毕竟韩国产品的性价比较高，当中包含的创新元素，吸引年轻族。

现时，APHK在香港设有50间店铺，郑载欢预期，今年底前将增至60间。另外，年内将投资2000万港元，翻新LANEIGE品牌的店铺，打造新形象，包括为新店引进“BeautyMirror”，方便消费者以模拟技术试用不同颜色的唇膏。

拥34品牌逐一登香江

事实上，在零售市道疲弱之际，唇膏效应（LipStickEffect）显现在韩妆产品上。郑载欢表示，去年推出的双色唇膏，在韩剧主角刺激下，开售三天已把六个月的存货售罄，近月的销售仍然有增无减。

另外，郑载欢表示，早于五年前成立数码营销团队，通过互联网渠道协助旗下品牌进行推广，未来将继续加强数码营销宣传。2015年，母公司AMOREPACIFIC整体生意额约5.66万亿韩元（约383亿港元），增长超过20%，目标2020年生意额达12万亿韩元（约812亿港元），争取成为亚洲第一品牌。

目前，APHK负责管理LANEIGE、Sulwhasoo（雪花秀）、AMOREPACIFIC及EtudeHouse4个品牌，郑载欢表示，母公司旗下设有34个品牌，APHK将“一个个”引进香港，现阶段暂未有具体计划。

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