香水口红线上消费两极分化
[摘要]米文科技日前发布对2016年6月淘宝全网香水及口红两个品类销售数据的分析报告显示，与过去淘宝在人们心中所留下的廉价印象不同，香奈儿、迪奥、范思哲等高端品牌的香水、口红也
米文科技日前发布对2016年6月淘宝全网香水及口红两个品类销售数据的分析报告显示，与过去淘宝在人们心中所留下的“廉价"印象不同，香奈儿、迪奥、范思哲等高端品牌的香水、口红也已经开始在淘宝的销售中占据重要比例，同时廉价的杂牌产品也依然畅销，整个市场呈现出比较明显的两极分化态势。
香水：香奈儿热销，23元以下出货量最高
报告数据显示，2016年6月份淘宝全网的香水市场规模达到9200万元，其中淘宝平台销售额占比52.1%，天猫平台销售占比47.9％。
通过分析香水的分类、规格类型、产地、适用性别，在淘宝全网销售额数据对比发现，淡香水EDT、规格正常、产地为中国、适用于女性的产品属性最为受到淘宝消费者青睐。
从各香水品牌在淘宝全网的市场占有率来看，香奈儿、迪奥、范思哲分别以5.9％、5.8％、5.1％的市场占有率成为最热销的三大品牌，同时香奈儿也以460元的高价成为平均产品价格最高的品牌，而平均产品价格最低的品牌健美创研则均价仅仅19元。
从产品价格来看，淘宝网依然是平价香水的天下，香水品类出货量最多的价格区间在1元到23元之间，出货量占比47.7％；销售额最高的价格区间在23元到45元之间，销售额占比15.4％。
从店铺来看，淘宝全网占有率最高的店铺是“法丽莎化妆品专营"，占比5％，产品均价为220元。据了解，淘宝全网店铺类型主要包括个人和企业，而现在的发展趋势更加倾向企业店铺，2016年是企业店铺的入驻高峰期，香水品类中的企业店铺占比达到52.5％。
从卖家信誉来看，排名前三的分别是天猫卖家、皇冠2和皇冠1。消费者在网上选购价格高的产品时更加偏向信誉好、有保障的卖家。而对于价格在中低水平的商品，消费者主要考虑的就是产品质量而不是店铺信誉。
口红：韩妆得鲜和YSL都热销，12元以下杂牌也很俏
再看6月份淘宝全网的口红销售数据，其市场总规模达到1.4亿元，其中淘宝平台销售额占比达到52.7%，天猫平台销售占比47.3％。通过分析不同规格类型、产地、功效的口红在淘宝全网销售额数据发现，正常规格、产地中国、滋润保湿的口红最为受到消费者的青睐。
从各口红品牌在淘宝全网的市场占有率看，The saem得鲜、稚优泉和YSL圣罗兰分别以6.1%、5.3%、4.7%的市场占有率成为最热销的三大品牌。其中，平均产品价格最高的品牌是香奈儿，212元；平均产品价格最低的品牌是Other，仅15元。另据了解，夺得市场占有率第一的品牌The saem得鲜为韩国品牌，于2010年7月正式上市，2012年3月正式进入中国市场，其口红单价在69-79元不等。
与香水品类一样，口红品类的店铺发展趋势也倾向于企业店铺，到目前为止，企业店铺在淘宝全网口红市场的占有率已经达到51.3%。而在天猫，市场占有率最高的店铺是稚优泉化妆品旗舰店，占比5%，店铺产品均价为59元；美宝莲旗舰店则位列第二，占比2.1%。
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