珀莱雅欲进军韩国市场

[摘要]韩式化妆品一直都深受我们的喜爱，为了紧跟消费者的喜好，近来有不少本土品牌开始推出韩式风格的品牌走韩流。对于本土品牌 珀莱雅 ，大多数人很熟悉章子怡代言的广告，有不少

尽管章子怡等大牌明星为珀莱雅代言后，为该公司贡献了超过87%的销售额，2016年珀莱雅邀请了当红韩星宋仲基担任代言人，这也无疑将推高珀莱雅的销售费用。本次宋仲基代言珀莱雅，收到的保证金是两年40亿韩元（约等于2200万元人民币）。

此前，中投顾问化工行业研究员李加楠曾对时代周报记者表示，国产化妆品品牌在研发上的投入比例远低于外资，但是国产品牌在广告营销方面的投入较高，这也导致本土品牌大多集中于中低端市场。不注重产品科技含量的提高，也影响到品牌未来长远发展。

如何化解巨大的明星代言费对利润的侵蚀，还有待市场检验。