来一碗《大鱼·海棠》，美肤宝带您品味千年客家风味
[摘要]近日，一部让国人期待了12年的电影《大鱼·海棠》在全国各大影院热映，它以东方文化为背景，充分融合了《山海经》、《搜神记》、女娲补天以及客家土楼建筑等传统元素。作为东
近日，一部让国人期待了12年的电影《大鱼·海棠》在全国各大影院热映，它以东方文化为背景，充分融合了《山海经》、《搜神记》、女娲补天以及客家土楼建筑等传统元素。作为东方文化的传承者，美肤宝围绕影片中的民居建筑——客家土楼开展了一系列富有文化韵味的营销活动。
“东方神韵”以土楼之美阐述客家文化
7月7日，打开美肤宝线上的天猫旗舰店，映入眼帘的页面风格颇为独特，“东方神韵”的主题配以雄伟壮观的土楼背景，让粉丝眼前一亮。据美肤宝天猫旗舰店负责人介绍，早在《大鱼·海棠》上映初期，活动团队就已密切关注这部影片。
《大鱼·海棠》灵感源于古代典籍《逍遥游》，讲述了一个掌管海棠花的少女与人类男孩“鲲”的灵魂的奇幻故事。在影片引发火爆关注的同时，团队注意到影片中的场景是取自中华的传统民居----被列入“世界遗产名录”的客家土楼。
线上旗舰店专题页详细介绍土楼文化
趁热电影上映契机，在对客家土楼文化进行了深入研究后，美肤宝围绕客家土楼开展了一次主题营销活动，悉心设计介绍土楼文化的专题页，从土楼的文化地位、历史、外观及分布地多个方面详细介绍土楼文化，使营销更具文化内涵及育教意味。
定制明信片文化传播再造层次
客家土楼是中国传统民居建筑，其经典圆形设计展现了“天、地、人”的和谐之美。由于土楼举世无双的设计理念和建筑艺术，2008年还被正式列入了《世界遗产名录》。
客家土楼具有东方建筑的特色之美，与美肤宝弘扬东方之美的品牌理念相符合，为了让粉丝更深入了解客家土楼文化，欣赏土楼之美，美肤宝特别定制了上万份“客家文化明信片”回馈消费者。消费者只要在活动期间购买美肤宝产品都能收到客家文化明信片。该活动一出，便受到了美肤宝粉丝的一致认可。
美肤宝特别定制客家土楼明信片
报销影票为观影买单赢足好评
《大鱼·海棠》耗时12年的创作历程感动了许多人，为致敬这部国产动漫的匠心精神，鼓励消粉丝支持国漫，从影片中更加深入地了解中国传统文化的博大精深，美肤宝在线上天猫旗舰店举办了一次“报销电影票”的活动，只要购满一定额度就给消费者报销影票。
此项活动一经推出便引爆了粉丝对这部电影的火热关注，许多粉丝在互动中给予高度评价，这不仅带动了新一轮促销高潮，也为美肤宝品牌赚足了口碑。
传承中华文化是国货品牌的不辱使命，一场致敬国漫的情怀营销，正是美肤宝品牌对民族文化传承的深刻践行。
线上报销电影票活动
今年上半年美肤宝在线上天猫旗舰店已经陆续开展了一系列颇具东方特色的活动，520“情书驿站”传达了中华的书信文化、618的“猴年马月大狂欢”更掀起民俗表征风潮。此次“东方神韵”的营销活动，更是一次弱化促销行为，注入文化元素，升华营销内涵的体现。
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