探访阿根廷女性化妆品市场
[摘要]上到八十老太，下到啼哭孩童，女人就没有一个不爱美的，相对于其他国家，阿根廷女性也很舍得为自己的美丽投资，今天我们跟随笔者来探访阿根廷女性化妆品市场。 目前，阿根廷
上到八十老太，下到啼哭孩童，女人就没有一个不爱美的，相对于其他国家，阿根廷女性也很舍得为自己的美丽投资，今天我们跟随笔者来探访阿根廷女性化妆品市场。
目前，阿根廷美容市场一年营业额近250亿比索。凭借旗下的16个品牌，欧莱雅集团占据着美容市场这块大蛋糕58%的份额，通过香水，面部护理，护肤产品，化妆品和染发剂这五大类产品，每年吸引到的阿根廷消费者多达1000万人。
阿根廷占据欧莱雅集团全球市场范围内前15名之一，同时排在该集团美洲地区最重要的市场第四名。
阿根廷周刊7月5日讯几乎每分钟都与消费者面对面接触的基础上，这家法国公司对阿根廷女性所期望拥有的美容习惯做了一份特别报告。
在报告总结中可以发现，40%的阿根廷女性一直在忍受发丝很细的困扰，65%的女性更喜欢金黄色的头发，40%的女性为了遮盖白头发会选择染发，也有40%的女性为了改变形象而选择染发。
此外，每10位女性中有6名女性会改变自己的发色，每10名女性中有4人会前往阿根廷国内3.5万个理发店之中的某一家去改变自己的发色。
最后的这组数据很大程度上表现了阿根廷理发行业存在的潜力，特别是每100名阿根廷女性中只有9人会在美发沙龙购买相关产品，与此同时，世界上其他国家中，每100名女性中有20人会在美发沙龙购买产品。
提到彩妆业，81%的女性对彩妆产品质量表示担忧，这个数据应当要引起人们的注意，因为在阿根廷，14岁至18岁的女孩中，99%的人都会化妆。美宝莲彩妆系列是阿根廷最畅销的化妆品品牌，每年约售出1500万个化妆品。
另一方面，该调查还指出，皮肤护理是阿根廷女性在追求美的生活习惯时最关注的问题之一。事实上，通过facebook社交网站对2700名女性进行的调查显示，去年夏天，有93%的女性使用了防晒霜。
另一项分析则是针对奢侈品类美容消费市场的，80%以上的市场主要集中在香水上;一个关键的数据显示：阿根廷女性和乌拉圭女性在香水支出中遥遥领先，每年花费可达40美元。
香水不仅占据了奢侈品市场的最大份额，而且还占据了总阿根廷化妆品市场的22%。一份数据显示，法国奢侈品集团兰蔻旗下的领导香水品牌“生活很美”系列是阿根廷最畅销的香水。
而今年，该公司将面向阿根廷数万女性客户推出“生活的活力”系列香水。另一项计划为，今年将重新启动专业美容皮肤产品，薇姿旗下将推出新品牌，并在数字平面媒体上加大投资。
目前，其在媒体方面的投资同比增长了100%。事实上，很多品牌已经在mercadolibre网站上成立了官方网店，比如欧莱雅专业美发系列品牌与拥有80%阿根廷网上购物流通量的mercadolibre网站联合开展项目，为该公司旗下的一些品牌成立官方网店。
在阿根廷，欧莱雅的销售额大约为3亿美元，售出产品的数量达到6400万。今年在阿根廷出售的产品有70%是国产的。阿根廷主要生产的产品以巴黎欧莱雅品牌和欧莱雅专业美发品牌为主。
企业的目的是100%在阿根廷本地生产洗发和染发类产品。尽管该公司目前与第三方合作生产，但其生产线和生产设备全是自有的，但他们面临的挑战是恢复欧莱雅在阿根廷的设厂。
另一个重点为在阿根廷推广科颜氏的实体店，科颜氏仅次于兰蔻，是奢侈化妆品类别下的第二大品牌，在阿根廷的销售量占了两个百分点。
科颜氏在altopalermo商场中的门店是拉丁美洲地区营业额和增长最高的门店，紧随其后的是智利parquearauco商场门店和墨西哥antara商场的门店。
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