海蓝之谜LaMer拓宽市场到彩妆

[摘要]随着日化市场的不断发展，竞争压力也越来越大，日化品牌的经营项目也从单一产品走向多远化，以增加市场竞争力。 此前在 海蓝之谜 LaMer能买到的只有零星几件底妆类产品，像是粉

随着日化市场的不断发展，竞争压力也越来越大，日化品牌的经营项目也从单一产品走向多远化，以增加市场竞争力。

此前在海蓝之谜LaMer能买到的只有零星几件底妆类产品，像是粉底液、蜜粉、遮瑕乳，强调的还是修护、清透的概念。

此次受邀的三位彩妆艺术家包括卡戴珊、GigiHadid的御用化妆师PatrickTa，为多位明星和超模负责红毯、大片等各场合的妆容。他的Instagram主页上有48.5万粉丝。

以及担任Dior彩妆顾问、与MAC等品牌长期合作的法国彩妆师Violette、LilyCollins的御用造型师KayleenMcAdams。三人接下来将会到首尔、巴黎和洛杉矶为LaMer拍摄及合作创造视频内容，包括为消费者提供新品使用教程。

LaMer的全球总裁SandraMain表示：“我们的确是护肤品牌，但同时认为护肤的最后一步也正是彩妆第一步。”

作为雅诗兰黛旗下的明星品牌，LaMer虽仍旧拉动集团护肤品类的销售额，但以往能带来高额收益的昂贵护肤面霜，近年来在千禧一代的顾客群体中却有逐渐遇冷的趋势。相比之下，年轻消费者更青睐于彩妆、面膜等效果更立竿见影的产品，一众护肤品牌普遍不如彩妆品牌的市场表现。

五月，雅诗兰黛集团发布截至3月31日的三季度财报。护肤部门净销售额下滑了3%，从11亿跌至10.7亿美元。而旗下的彩妆品牌MAC、Smashbox、TomFord和BobbiBrown则带领彩妆部门季度销售额上涨了7%至16.1亿美元。

而另一美容产品集团欧莱雅，化妆品销售额在2015财年提高了10.9%，护肤品的销售额只提高了2%。

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