今年的彩妆市场 就像鲨鱼闻到了血腥
[摘要]今夏的彩妆市场，弥漫着一股浓浓的硝烟味。前有5月底高柏诗发布唇部新品，紧接着尚惠国际、卡姿兰各自在六月初迎来十五周年庆，据需， 兰瑟 十周年庆典又紧锣密鼓地在广州体
今夏的彩妆市场，弥漫着一股浓浓的硝烟味。前有5月底高柏诗发布唇部新品，紧接着尚惠国际、卡姿兰各自在六月初迎来十五周年庆，据需，兰瑟十周年庆典又紧锣密鼓地在广州体育馆举行。
可以说，这几场让人目不暇接的彩妆会议，不仅是企业自身发展的关键节点，更是本土彩妆市场发展的里程碑。
正如郑州新颜美妆公司总经理庄岩所感叹，“最近彩妆市场的一系列变化，足以载入史册，我谓之战争元年，一场混战在所难免。”
“两周一赵”带领下的兰瑟怎么走？
“万邦集团总经理周运进、兰瑟品牌总经理赵忠良、兰瑟品牌副总经理周映纯组成的新领导团队，将在未来十年与大家一同前进。”万邦集团董事长周昭扬在庆典上公布了兰瑟品牌新的领导集体。
他同时向记者透露，本次盛典上，其子周运进、长女周映纯是首次正式登台亮相，“主要以学习为主。”
根据“两周一赵”新领导班子的筹划，兰瑟在品牌的整个市场定位、策略等方面，都透露出了新的方向和路线。
“很紧张，也很兴奋。”刚上台的周运进，紧张中透露着自信，“兰瑟具备了从渠道品牌向市场品牌转变的条件。”他表示未来十年，兰瑟会更加关注市场，关注消费者，关注动销。
同时，他向记者透露，这说明企业未来的路线跟以往有所不同，“过去十年更注重以品牌为导向，未来十年会以市场为导向。”
新上任的兰瑟品牌总经理赵忠良，也坦然回答了兰瑟品牌目前面临的挑战及机遇，再次强调了兰瑟要成为中国高端彩妆第一的百年品牌的决心。
会游的和不会游的都下水了
“十年见证着兰瑟在行业取得的成就，更是自主品牌吹响了号角。”昨日的庆典一开场，周昭扬就定了调，“让兰瑟成为中国高端彩妆第一品牌。”
在前不久的卡姿兰庆典上，卡姿兰提出了打造“中国的世界级彩妆集团”目标：凯芙兰针对年轻族群打造中国第一的高端彩妆潮牌，而卡姿兰则是全新的“活出经典”品牌定位升级。
另外，尚惠国际也在其周年庆上，首次让旗下三大品牌同台亮相，并表示了要向着国际化方向发展的决心，在品牌、品质、形象等方面寻求国际化资源，将触角伸向海外。
值得关注的是，除了当下已形成的本土彩妆阵营之外，伽蓝、珀莱雅、上美、雅丽洁等以护肤起家的本土企业近几年来也在布局彩妆，且有深耕之意。
今年5月上海美博会期间，伽蓝展馆专门开辟了自然堂彩妆秀专区；珀莱雅早在三年前就与莹特丽合作推出了以海洋系妆容为卖点的深海润护彩妆系列；雅丽洁则计划将在底妆市场初见成效的极密系列扩充为专门的彩妆品牌，8月底上市。
在护肤大盘已定的现状下，本土企业要想实现新的增长点，不可能不动彩妆的心思，特别是对“搅局王”上美来说。
“这可能是我最后一次为兰瑟站台。”原兰瑟品牌总经理李晓峰在昨天十周年庆典现场语惊四座，这厢话音刚落，那厢吕义雄就开了腔：
“我简直就是捡到个宝，上美有了李晓峰，从此有了更大的想象力，欢迎晓峰成为上美的合伙人。”
不仅是李晓峰，担任过资生堂集团、日本东色的厂长，资深彩妆研发生产专家池田正道也被招募至上美麾下。上美涉足彩妆的雄心壮志可见一斑。
中国彩妆节还是劫？
相关数据显示，2015年，彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%远远超过化妆品市场的平均增速。当下中国的化妆品市场中，彩妆与护肤品的份额基本是二八开，而在韩国，彩妆占了整个市场近半份额。
作为兰瑟品牌新任操盘手，赵忠良认为，尚惠国际、卡姿兰已于本月初相继举行了千人大会，兰瑟压轴出场，虽然深感压力，但也充满信心，“数据显示，未来十年中国的人均消费力还将增长三倍，定位中高端的兰瑟，与其他品牌在定位、目标人群上有差异，相信品牌未来是有成长空间的。”
在洛阳色彩化妆品有限公司总经理朱书锐看来，相比其他品类来说，彩妆品类不仅能满足并引领消费者的需求，更要走在时尚的前沿。他介绍，在洛阳色彩的商圈店中，彩妆的占比为40%，而在社区店这一比例仅为30%左右，“专卖店要专业，如果把彩妆做好了，也代表着店面专业度的提升，我们目前正在对彩妆区域进行重点打造。”
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