欧莱雅发力洗护发市场 主打自然牌

[摘要]洗护发市场将迎来一劲敌，它就是化妆品巨头 欧莱雅 ，据悉，欧莱雅发力洗护发市场，主打自然牌。6月20日，欧莱雅中国全新上市自然洗护发品牌——淳萃（UltraDoux），该品牌隶属于

作为渗透率高的品类，洗发水对于欧莱雅中国的业绩增长和渠道下沉策略都具有特别的意义。从既有成绩看，巴黎欧莱雅洗发水已通过商超、CS等渠道实现了品牌在不同层级市场的覆盖，并在电商渠道崭露头角。

即便如此，在中国市场，相对于宝洁和联合利华在大众洗护发市场的强势垄断地位，欧莱雅的步伐仍显略慢。欧莱雅方面表示：“淳萃品牌的全新上市瞄准了大众自然洗护发领域的巨大潜力和空间，将全方位促进欧莱雅中国在洗护发领域的发展。”

这意味着，淳萃可横向与巴黎欧莱雅洗护发系列强强联手；纵向与专业美发部融汇贯通，铺开全线定价战略，以更好地满足中国消费者多元化的需求。

虽然欧莱雅方面讳言品牌的具体预期，但业界传闻，欧莱雅对淳萃第一年的市场份额预期为2.8%，而近两年因高举高打而迅速发展的本土高端洗护品牌滋源和宝洁旗下同样定位中档洗护发的潘婷都是其重要竞品。