业界收购风起 日系资生堂斩获不小

[摘要]如果你关注化妆品行业最近的方向，你就会发现最近一股收购风起，貌似通过买买买将资优品牌揽入旗下，已成为希望崛起的日化大公司最快的路径。最近， 资生堂 和强生都在收购方

如果你关注化妆品行业最近的方向，你就会发现最近一股收购风起，貌似通过买买买将资优品牌揽入旗下，已成为希望崛起的日化大公司最快的路径。最近，资生堂和强生都在收购方面有所斩获。

6月2日，强生（Johnson&Johnson）打败欧莱雅、汉高和联合利华，最终以33亿美元的价格收购VogueInternational。无独有偶，资生堂也新近宣布，继去年拿下高端香水品牌芦丹氏后，又将美国高端彩妆品牌LauraMercier及奢侈护肤品牌RéVive纳入旗下。

据报道，强生以33亿美元成功收购护发用品公司时尚国际（VogueInternational），主要包括对时尚国际旗下的OGX洗发水品牌和生产线、FX系列的发型设计产品及ProganixandMauiMoisture品牌的护发产品的收购。

VogueInternational

美国报道称，资生堂集团美国分公司近日已与Alticor公司签署了最终协议，将收购其子公司，也是两品牌持有者——GurwitchProducts,LLC，预计此次收购价为2.6亿美元。

资生堂计划通过此次收购加强品牌组合，特别是彩妆线，并通过寻求海外市场增长来加强集团的全球影响力。该交易预计将在2016年第三季度完成，而且资生堂（美国）计划在交易完成后还将整合新的品牌进入其区域组合。

资生堂

据了解，LauraMercier是化妆师品牌，产品包括彩妆、护肤以及身体护理产品；ReVive是奢侈护肤品牌，据资生堂透露，这两个品牌在2015财年净销售额达1.75亿美元。据业内人士估计，LauraMercier去年总销售额为1.6亿美元，RéVive销售总额为1500万美元。

LauraMercier

RéVive

对于收购的缘由，两家公司都有详细的说明。强生方面表示，一方面是因为洗护未来市场增长潜力大；另一方面，主要是因为VogueInternational的产品品质有保证、且善于创新，且其产品定位满足强生消费人群的需求。

该项交易将在今年第三季度结束，且这一收购不会影响其2016年的收入。实际上，早在今年3月份和5月份，强生已分别完成对巴西尿布疹霜品牌Hipoglos和医美公司NeoStrataCompany,Inc的收购。

“这两个品牌都极有特色，拥有快速增长及忠诚的客户基础，也与资生堂所有品牌一样专注于创新。”对于一次性收下两个高端品牌，资生堂（美国）CEO兼董事长MarcRey表示，公司希望扩张彩妆线的业务，近年来，这个品类在各个地区尤其美国及亚洲地区显现出极大的活力。

Rey认为LauraMercier能很好的与集团其他品牌发挥协同作用。“LauraMercier拥有的经典法式优雅和艺术性完美，极好的补充了NARS、CPB等之外的品牌特性，组成了强大的高端彩妆组合。”

除了品牌特性突出，LauraMercier目前的业绩也十分好看。Rey透露，该品牌在泰国销售第二，在韩国增长也非常之快，目前已经进入了34个国家，而且还会进驻新的市场。REY表示公司计划推进LauraMercier的全球化，进而加强集团的国际影响力，“我们相信它在所有地区的潜力。”

除了高端彩妆，此次对于RéVive的收购也是资生堂对于高端品牌的加码。Rey表示公司需要发掘一些更有潜力的品牌来增强品牌组合，而且此次收购与资生堂近年来一直反复提及的“Vision2020”目标也完全切合。

资生堂集团董事长鱼谷雅彦在2014年12月提出该计划，目标是使资生堂成为真正的全球性公司，其中的措施就包括发展新兴市场、收购新品牌和新公司等。

此外“Vision2020”中也提出公司利用区域优势、资源和专业性来撬动全球化利益。此次，收购由资生堂美国分公司一力完成，也是计划中给予个别地区分公司更多运营权利的体现。

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