证监会披露珀莱雅公开招股说明书

[摘要]5月27日，证监会就 珀莱雅 化妆品有限公司（下称“珀莱雅”）5月19日报送的首次公开发行股票招股说明书（下称“公开招股说明书”）进行了预先披露。根据公开招股说明书显示，珀

5月27日，证监会就珀莱雅化妆品有限公司（下称“珀莱雅”）5月19日报送的首次公开发行股票招股说明书（下称“公开招股说明书”）进行了预先披露。根据公开招股说明书显示，珀莱雅拟定以每股1元的价值，公开发行5000万股，占发行后总股本的25%。

珀莱雅公司旗下目前拥有珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅、猫语玫瑰等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰灯化妆品领域，覆盖了宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群。

公司产品定位于大众护肤品，并且集中优势资源根据产品品牌市场定位特点，建立了以日化专营店渠道为基础，电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式。目前已在全国设有七大销售区，与300余家经销商建立了合作关系，覆盖了30多个升级行政区，形成了全国性的销售网络。截止2015年12月31日，公司旗下主品牌珀莱雅，覆盖销售终端近15000家，其中日化专营店占90%左右。

根据近年来电子商务爆发式增长的特点，公司与2012年设立美丽谷专门从事网络渠道销售，并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了密切的合作关系。2015年公司电子商务销售额38690.19万元，占主营业务收入比例23.05%。

另据公开招股说明书显示，珀莱雅公司2015年营收167969.27万元（其中护肤占比98.49%，彩妆类占比1.51%），营业利润为17548.28万元，利润总额为19619.88万元，净利润为16429.86万元。

本次股票发行成功后，扣除发行费用后，实际募集资金将投入营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目和单品牌直营店建设项目，预计项目总投资118168.81万元。

如果上述项目建设投产后，将优化公司现有营销网络、扩大品牌影响力、提高生产自动化水平、完善现有品牌结构，对公司发展战略和业绩水平产生积极影响。单品牌直营店建设项目建成后，将在全国各大城市开设单品牌“悦芙媞”直营店150家。

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