数字化与欧莱雅校园公益激情碰撞 火花四溢

[摘要]化妆品品牌做公益活动不是一个两个，也不是一场两场，为什么偏偏 欧莱雅 一场化妆品公益活动就引得大批95后自发做起了直播？直播现如今有多火？除了令人眼花缭乱的新品发布会

项目创始人、欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示，“14年来，我们激发了80后、90后、95后一代又一代大学生挥洒青春正能量，他们投身公益获得了成长与历练，更收获了美丽、爱和梦想。”

自项目创立以来，欧莱雅校园义卖助学活动已先后进入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校，截至2015年底，累计捐赠助学金逾2,000万元，资助了近4,000名贫困大学生，7,000多名大学生成为义卖志愿者。

该项目不仅帮助了众多贫困学子完成学业，更提供了一个全国性公益平台，激发一批又一批的高校学子投身公益，帮助身边的同龄人，被誉为“校园第一公益品牌”。

显然，相对于多数化妆品企业的公益活动，欧莱雅的此项公益活动更立体全面，对年轻消费群体的发动和影响，不仅最大限度地推进了公益活动的效果，还间接收获了企业、品牌形象的传播甚至人才储备等多重利好。