2016中国洗护论坛，下一个风口在哪里？
[摘要]5月16日下午，2016首届中国洗护大会在上海国家会展中心隆重开启，来自洗护行业的品牌商、经销商、代理商、媒体等精英人士汇聚一堂，展开了一场“重塑洗护新生态”的高端论坛，
5月16日下午，2016首届中国洗护大会在上海国家会展中心隆重开启，来自洗护行业的品牌商、经销商、代理商、媒体等精英人士汇聚一堂，展开了一场“重塑洗护新生态”的高端论坛，在“中国洗护产业链的博弈与共赢”的对话中，这一次的洗护升级的方向在哪里？无硅油头皮护理的市场挑战有哪些？怎样看待洗护市场土洋两个阵营的分化？本土品牌是否有可能反超宝洁？谁又是2016年首届中国洗护大会的最大赢家？
首先，中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅、品观网董事长邓敏为整个大会进行致辞。
紧接着，围绕“重塑洗护新生态”的主题，来自洗护行业的各大领军人物对市场需求、消费者分析、CS渠道、洗护终端动销等方面，进行了专业详实的分析与分享。（包括凯度消费者指数中国区商务总监李嵘，发表演讲《2015中国洗护市场白皮书》；美丽修行创始人易鸥，现场发布《中国中高端消费者的洗护需求趋势分析——附消费者行为调研报告》；《化妆品观察》主笔冯翰毅，解读《CS渠道洗护品类的利益点》；光合社创始人叶光，分享《洗护品类的终端动销模式》……）
后，压轴的是《中国洗护产业链的博弈与共赢》的主题对话。
由《化妆品观察》主笔张兵武教授主持，环亚集团滋源品牌市场总监孟飞，与来自全国各地的优秀品牌商、经销商、代理商一起，对中国洗护市场的博弈与共赢展开激烈的讨论与分享。
孟飞认为，唯有在品质上超过外资企业，唯有在消费者研究和营销创新上突破，我们才能够真正实现民族企业的崛起。滋源相信市场需求，相信技术的研究投入。只有自己本领过硬，消费者才会真正认可，品牌才有真正的竞争力。
1、这一次的洗护升级的方向在哪里？
我觉得是无硅油头皮护理。
不仅仅是因为滋源是做无硅油头皮护理的，而是因为无硅油头皮护理作为一种健康时尚的生活方式，在全球已经成为流行趋势。有调查数据显示：在日本，59％的人接受了无硅油头皮护理的观念，在欧美，这个数字达到63％。
与此同时，来自尼尔森的据显示，高端洗护占中国洗发水市场18%，高端洗护发市场的增长远高于行业评价速度， 因此，以无硅油头皮护理为诉求的高端洗护，必将是这一次洗护升级的新方向！
2、本土洗护都在往中高端市场走，消费者接受度如何，品牌建设面临哪些挑战？
在追求健康生活方式的大潮下，市场对“头皮护理”的接受度越来越高，天然、健康、安全的洗护产品受到越来越多的认可，消费者对天然健康洗护产品的追求以及越来越愿意花更多的钱购买更高品质的产品。所以对于高端洗护品牌，消费者的接受度也越来越高。
滋源认为，高价不等于高端，高端一定是有强有力的品牌附加值。目前，中国市面上在售90%以上洗护发产品都是传统化工产品，作为环亚集团重磅推出的无硅油天然头皮护理品牌，滋源有责任更有义务扛起健康洗护大旗，用更健康、更有效的产品为消费者带来更高价值感。当然，对于长期追求短期洗护效果的消费者，品牌建设面临大量的市场教育成本。
3、民族洗护品牌是否有可能反超宝洁？
我们都知道，目前中国洗护市场绝大多数被国际品牌占据，他们通过科技、广告、甚至是低价策略一直打压国产品牌，在渠道上几乎形成垄断。因此，中国的洗护行业需要一个民族品牌带领国产品牌崛起。
滋源是具备这种实力的。
一是配方。滋源联手中日韩三大名家，打造亚洲顶尖健康头皮护理产品：除了与中日化妆品协会理事长、国际洗护第一人杨建中博士合作引入无硅油技术革命以外，还有韩国国宝级设计师郑奉龙设计国际化包装，日本首席调香师广濑清一调制天然产品香型。同时组建包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的国际级研发团队，攻破重重技术难关，用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，不断摘取无硅油头皮护理技术桂冠。
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