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宝洁发布新广告传递母爱与奥运精神

化妆品安全网 2016-04-30 19:14 大字

[摘要]2016的奥运会已经进入倒计时,五一过后就是母亲节了,在这样一个时候,日化巨头 宝洁 又有新动作,发布了一支以母亲为主题的奥运会广告,“Thankyou,mom”系列之Strong篇。 “Thanky

2016的奥运会已经进入倒计时,五一过后就是母亲节了,在这样一个时候,日化巨头宝洁又有新动作,发布了一支以母亲为主题的奥运会广告,“Thankyou,mom”系列之Strong篇。

宝洁发布新广告传递爱奥运精神

“Thankyou,mom”的campaign不是宝洁第一次做了,四年前的伦敦奥运会,宝洁就做过“BestJob”篇。

不过,以往的“Thankyou,mom”广告普遍是讲,母亲如何在运动员的体育生涯中辅助他们,强调付出和牺牲。但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育,还有精神力量。

片中从事不同项目的几位运动员,在赛场上最紧张的时刻,回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时,妈妈是怎么疏导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响,让他们变成了现在的样子。

听上去像是煽情的励志故事,但广告的呈现效果还算不错,除了结尾那些胜利后的拥抱,有点过于中规中矩了。

值得一提的是,“女性的力量”也是如今营销界流行的主题。片尾的字幕是“It takes someone strong to make someone strong.”(大意是帮运动员变强大的过程,也让母亲更强大)。这和四年前那支广告中的“The hardest job in the world is the best job in the world.”(母亲这个世界上最难的工作也是最好的工作)有异曲同工之处。

宝洁发布新广告传递爱奥运精神

尽管宝洁的业绩还是不怎么好看,最近唱衰的声音不断,但对于这种大公司来说,奥运会营销几乎已经成了常规动作。

宝洁从2012年推出成本削减计划,通过精简产品线、降低营销费用等方式实现。2014年宝洁提出品牌瘦身计划以来,已经出售了近100个小型品牌,只留下为宝洁贡献95%利润的大约80个品牌。

在降低成本和缩减产品线上做出的努力会有什么成效,还很难说,以目前的情况来看,宝洁仍处于调整期。

宝洁刚刚公布了2016第三财季(截至3月31日)财报,净营收同比下滑7%至158亿美元,撇除汇率和资产剥离影响后的有机增长是1%,利润大增28%至27.5亿美元。

但增长主要是依靠调高价格,这一财季中宝洁的产品售价整体提高了1%,但总销量下降了2%,5个业务线中有4个销量都在下降。

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