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代言女性化妆品男神奔跑在路上

楚天都市报 2016-04-27 07:31 大字

[摘要]副标题#e# 时隔两年,金秀贤之后,又一台韩国掘金机轰隆隆向中国开来。 而这台掘金机开挖的第一个领域,是女性化妆品代言。 日前,某化妆品品牌宣布,凭借《太阳的后裔》在中国

副标题#e#

时隔两年,金秀贤之后,又一台韩国掘金机轰隆隆向中国开来。

而这台掘金机开挖的第一个领域,是女性化妆品代言。

日前,某化妆品品牌宣布,凭借《太阳的后裔》在中国收获超高人气的宋仲基,已成为该品牌代言人。据悉,此消息一传开,该品牌天猫店就陡增了几万粉丝。

其实,中国内地市场女性化妆品瞄准的男星,宋仲基并非第一人。

霍建华、王凯、宋仲基男神都来给护肤品代言了

严格说来,代言女性化妆品的第一步是霍建华迈开的。此前男明星也代言过护肤品,不过那都是些男性品牌。因此,某国际大牌化妆品宣布与霍建华携手的消息一出炉,就刷爆了社交平台。据楚天都市报记者了解,霍建华是该品牌在中国内地第一位男性代言人,此前大众对于该品牌的印象,还停留在汤唯、倪妮这些女神身上。

紧随其后,王凯在今年2月为某国际品牌眼霜拍摄宣传片,成为该品牌宣传大使。

男神为女性化妆品代言,效果到底有多惊人?据悉,因为王凯的明星效应,该品牌在上海做活动的实体商店内,这款眼霜多次卖断货,而高大上的专柜因为人群拥挤,让路人生出“奥特莱斯"的即视感,以至于王凯在接受采访时苦口婆心劝告粉丝,“用得着就买,不要做超出自己能力范围的事。"

中国内地新风向是韩国人玩过的

内地化妆品代言开始青睐男明星,很难说不是受韩国的影响。昨日,在接受楚天都市报记者采访时,韩国留学生刘亚琼表示,韩国女生偏爱的平价护肤品牌,大多由男星代言,比如李敏镐代言过Innisfree,金秀贤曾代言TheFaceShop,金宇彬为化妆品专卖店Oliveyoung代言。

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而且,韩国的化妆品代言往往是男星人气风向标,刘亚琼说,韩国的化妆品一般一年换一个代言人,而这个代言人XX是当下最红的男星,比如因韩剧《请回答1988》爆红的柳俊烈,就成为SkinFood的新一任代言人。

刘亚琼还透露,在韩国,男星代言的化妆品,还会在多个城市开办该品牌的见面会、答谢会,“几乎每个品牌都有类似活动,所以竞争相当激烈。"

男神成抢手货为哪般商家瞄准新一代消费者

男神代言女性化妆品,这在谙熟广告传播的业内人士看来,是时代发展的必然结果。在接受楚天都市报记者采访时,霍建华代言品牌的中国区高级公共关系经理April表示,虽然他们的品牌一直在业内相当知名,但霍建华代言让该品牌在社交媒体上活跃了很多,“当然这未必是霍先生一个人带来的,但他跟我们的合作让这个趋势更明显了。"

她还表示,其实无论女星还是男星为化妆品代言,并不一定会成为品牌潜在受众的购买动力,“大家越来越关注自身,希望以好的状态示人,她们可能不会太在意代言人是男性还是女性,甚至不会因为谁代言就购买,但毋庸置疑的是,男神的加盟,会让更多年轻的姑娘注意到我们。"其实这也是消费者的观点。“男星代言化妆品,会吸引我的注意,但我是否购买,还是得看我是否需要。"接受记者采访时,小白领王晓莉说。

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