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4.17佰草节 佰草集大放异彩

化妆品安全网 2016-04-20 17:58 大字

[摘要]化妆品品牌有了独属于自己的节日似乎显得更高端了,4月17号的是专属于 佰草集 品牌的佰草节,今天的4.17佰草节,佰草集可是大放异彩。 记者从品牌官方获悉,佰草节首日4月17日,

化妆品品牌有了独属于自己的节日似乎显得更高端了,4月17号的是专属于佰草集品牌的佰草节,今天的4.17佰草节,佰草集可是大放异彩。

记者从品牌官方获悉,佰草节首日4月17日,上海家化旗下佰草集品牌就坐稳天猫、聚美优品、唯品会三大平台“美妆类目第一”。

4.17佰草节 佰草集大放异彩

其中,佰草集天猫旗舰店销量同比增幅达到700%,京东增幅超200%,“多品类产品组合、全媒体推广资源优化”之下,活动首日,佰草集品牌即实现全网增幅超350%的成绩。

全媒体预热/店铺关联/平台造势佰草集4.17收获“新高度”

据介绍,由于前期全媒体推广预热,佰草集天猫旗舰店在活动前三天(4月14日)预售期即完成去年4.17全天销量,加上4月15、16日两天“天猫百万红包密令”关联店铺主推,以及活动当天“10点聚划算”形成“组合拳”,创造10点至11点最高抢购峰值。

据悉,佰草集天猫旗舰店17日10:14分突破500万元,15:00突破1000万元;截止当天24:00,全天同比增幅超700%,单日访客突破百万人次,“创非平台型大促周末最高销量纪录。”

品牌方强调,这也是是自去年上海家化宣布与阿里巴巴达成战略合作后,继双11晚会、春节支付宝红包、3月湖南卫视“非聚不可”多个活动“在大数据营销沉淀后的效果迸发”。

除此之外,了解到,2月至3月多个淘外平台活动也达到“集中造势”效果,从春节开始的多次朋友圈feeds大曝光效应累计,加之京东蝴蝶节、聚美301周年庆、唯品会春季美妆接连登场,佰草集在这些线上平台不断加深渠道影响力,“由此提高消费者对佰草集品牌的黏性与购买习惯,为佰草集在全网4月攀高打响预备役”。品牌方表示。

4.17佰草节 佰草集大放异彩

经典“大白泥”万套限量礼盒售罄

品牌方介绍,3月开始,因为热播大剧《女医·明妃传》女主角刘诗诗口中的美白秘方七白膏,佰草集“大白泥”——“新七白美白嫩肤面膜泥”在85后网友中意外走红,“社交端舆论场的分享令源自草本、古方特色的佰草集备受年轻群体熟知及认可。”

而据悉,此次“佰草节”,佰草集品牌镇店之宝“新七白美白嫩肤面膜泥”和主推产品“润颜保湿三部曲”顺势玩起了“穿越”跨界,将京绣、苏绣等元素运用到两款产品的包装上,以“时尚和传统的融合”俘获年轻网友们的心。

据了解,4.17当天,佰草集天猫旗舰店“新七白美白嫩肤面膜泥”京绣限量礼盒1万套售罄;润颜保湿三部曲京绣礼盒套装当天销售3000套;此外,揽获多个时尚媒体美容大奖的佰草集菁萃原液面贴膜,全天售出8000套。

值得一提的是,本次佰草节,上海家化打破“当红影视明星代言”的常规思路,找到国际超模奚梦瑶为佰草节代言,“奚梦瑶兼具活力洒脱的东方美和国际范,与时下年轻人厌倦了韩日欧美系、追求个性美的期待不谋而合。”品牌方表示。

4.17佰草节 佰草集大放异彩

玩转互联网思维 东方美联结消费者“走心”

如何利用互联网思维,走出品牌造节红海,与消费者“走心”的沟通,是“佰草节”设立之初便开始思考的重点。品牌方介绍,连续两年打造“佰草节”,佰草集不断用贴合年轻人的营销形式与消费群体互动,不仅致力于提高消费者对佰草集品牌“中国文化高端草本护肤”的差异化定位认知,更强化品牌的“年轻化”定位及沟通方式。

本次佰草集的互联网营销成功之处在于“社群认同”。据悉,佰草节前,奚梦瑶对东方美解读的相关视频、海报等,通过手机APP、视频贴片、楼宇户外广告等线上线下媒体占据“传播高地”,并在社群中进行分享,而在这个复古已成潮流的年代,京绣的独特包装也为年轻消费者提供了分享的理由和价值,让“中国脸、国际范”成为佰草集品牌重要的区隔化标签。

据品牌介绍,接下来,在除旗舰店之外的其他平台,佰草集还将陆续“爆发”,配合各平台优势实现销售延展。据悉,5月份开始,佰草集将通过线上线下整合全渠道资源,以“中国白”概念贯通全年,通过数字化营销手段在产品、渠道、推广方式上多元提升品牌影响力。

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