谜尚加速渠道下沉 旨在品牌年轻化
[摘要]韩国化妆品为什么能够在各个市场才能风生水起,这不是没有道理的,近日记者获悉,韩国化妆品品牌谜尚加速渠道下沉,旨在品牌年轻化。 据悉,谜尚LineFriends限量系列即将于6月
除了将CS作为渠道重点,谜尚在一直表现突出的单品牌店形式上也不会放松。崔善表示,今年谜尚会选择性地在重点城市开设直营旗舰店来提升品牌形象,除了增加SKU数量,谜尚也会着力于增加旗舰店中的服务及体验区域。
此外,崔善也表示,谜尚在已有的天猫、京东等主流平台的基础上,还会拓展美妆app、微商等形式的电商平台。
谜尚单品牌店今年将至少增加到230家
尽管如今单品牌店在中国已经蔚然成风,但谜尚单品牌店2006年进入中国市场时却没有那么顺风顺水,在当时看到趋势并实际行动的代理商也并不算多,此次与谜尚新品同步亮相的苏州悦希商贸有限公司则是其中一个。
淮安悦希商贸有限公司总经理马军
代理丸美、3ce等品牌的淮安悦希商贸有限公司运作谜尚三年时间内,在江苏区域已经开设了27家单品牌店,总经理马军表示如今成立苏州分公司意在稳固苏南市场,使品牌的运作与当地渠道更为紧密。
尽管韩国单品店大量进入中国,导致竞争加剧,但谜尚中国公司市场部经理胡伟伟认为:谜尚在此渠道仍有明显优势,除了SKU多,拥有标志性明星产品及渠道渗透更为深入,谜尚作为彩妆为主的品牌在开设单品牌店时与顾客互动性也更强。
对于更多的代理商认同了单品牌店模式的现状,胡伟伟表示谜尚虽然会一直重点发展单品牌店渠道,但对代理商的选择仍会比较谨慎,对其经济、管理及渠道实力都会进行综合的考察。
不过其对于“达标”的代理商也有一定的鼓励措施,比如出货政策的优化以及配套物料的提供等。据李海波透露,今年谜尚的单品牌店将至少增加到230家。